Taylor Swift n’est pas l’image que l’on se fait d’une première partie, et quelques minutes plus tard, après la première prestation de Kamala Harris lors du débat présidentiel américain, elle a soutenu la candidate démocrate.
Swift a apporté son soutien à l’élection présidentielle du 5 novembre dans une publication Instagram adressée à ses 283 millions d’abonnés, qualifiant Harris de « leader doué et à la main ferme ».
« Il y avait des gens ce matin sur ma page TikTok qui pleuraient littéralement à cause de cette nouvelle, pleurant simplement de joie et de soulagement », a déclaré Brian Donovan, professeur à l’Université du Kansas qui enseigne un cours intitulé La sociologie de Taylor Swift.
L’impact du soutien des célébrités sur les résultats des votes est difficile à isoler des autres facteurs, et les recherches existantes sont largement antérieures à une époque où les médias sociaux et les influenceurs contribuent à orienter les récits et la couverture médiatique. Une équipe de stars de la tournée Vote for Change dans plusieurs villes a largement fait échouer John Kerry en 2004 – le démocrate n’a pas gagné, mais il est possible que les efforts de mobilisation des électeurs de la tournée aient eu un certain impact, la participation de la cohorte la plus jeune ayant bondi de près de 10 points de pourcentage par rapport aux deux élections précédentes.
Swift a remporté une victoire et en a perdu une autre lors de soutiens spécifiques à des candidats au Congrès américain dans son État d’origine, le Tennessee, en 2018, mais aucune de ces deux élections n’était considérée comme indécise avant qu’elle ne le fasse.
Dans un sondage réalisé en avril par le Beacon Center du Tennessee, un groupe de réflexion sur le libre marché, 81 % des personnes interrogées ont déclaré que le soutien de Swift n’affecterait pas la manière dont elles prévoient de voter, 12 % ont déclaré que cela les rendrait plus susceptibles de voter pour son candidat soutenu, et 5 % ont déclaré que cela les rendrait moins susceptibles de voter pour lui.
« Les fans ne sont pas des adeptes aveugles de leurs célébrités, mais plutôt, ils s’engagent avec elles de manière rigoureuse », a déclaré Ashley Hinck, professeur associé à l’Université Xavier de Cincinnati, qui étudie les communautés de fans en ligne et le discours politique depuis 15 ans.
Une étude de cas notable a conclu que le soutien d’Oprah Winfrey à Barack Obama lors des primaires démocrates de 2008 « a eu des effets statistiquement et politiquement significatifs sur les résultats politiques d’Obama », estimant que plus d’un million de voix ont été en faveur du sénateur de l’Illinois alors qu’il luttait contre Hillary Clinton pour la nomination démocrate.
Boum avec Elamin Abdelmahmoud25:00Pourquoi le débat présidentiel américain a été une excellente émission télévisée, et le soutien de Taylor Swift à Kamala Harris
Donald Trump est connu depuis longtemps comme le candidat présidentiel créé par la télévision, mais Kamala Harris pourrait bien le battre à son propre jeu. Le lendemain du débat, Vinson Cunningham et Tyler Foggatt du New Yorker rejoignent Elamin Abdelmahmoud pour parler de la façon dont cette confrontation politique a donné naissance à une excellente télévision, et du soutien surprise de Taylor Swift.
« À pleine voix », une approbation antérieure à 2020
Il y a des raisons de penser que Swift pourrait avoir un effet similaire à celui d’Oprah, mais lors des élections générales.
« Les soutiens de célébrités n’ont pas tendance à faire bouger l’opinion publique autant que les gens le pensent ou le souhaitent, mais Taylor Swift n’est pas une célébrité ordinaire », a déclaré Donovan.
Premièrement, la nature de son soutien était, selon Donovan, « inhabituellement enthousiaste et plein d’enthousiasme », à la fois en soi et en comparaison avec son soutien à Joe Biden en 2020. Si Swift était populaire à l’époque, les multiples sorties d’albums depuis et la tournée à succès Eras ont porté sa popularité à des niveaux sans doute jamais vus depuis Michael Jackson dans les années 1980.
Les fans de Taylor Swift, alignés sur le tapis rouge des MTV Video Music Awards mercredi, ont félicité la musicienne pour son soutien à la démocrate Kamala Harris après le débat présidentiel américain contre son rival républicain Donald Trump. Un fan a déclaré qu’il était « très important de défendre ce en quoi on croit », tandis qu’un autre a déclaré que ce soutien était une « excellente nouvelle » mais qu’il n’influencerait pas sa décision de vote.
Au risque de souligner l’évidence, cette élection ne met pas en vedette deux septuagénaires comme en 2020, mais une personnalité bien connue en la personne de Trump face à la première femme de couleur nommée. Les électrices éligibles se sont régulièrement rendues aux urnes à un taux de trois à quatre points de pourcentage supérieur à celui des hommes lors des élections présidentielles au cours des 20 dernières années, même sans le soutien de Swift et la réémergence de l’avortement comme enjeu majeur pour les démocrates après que la Cour suprême a annulé l’arrêt Roe v. Wade.
L’effet de Swift sur les plus jeunes électeurs sera probablement également étudié par les futurs chercheurs. Un peu moins de 52 % des électeurs éligibles âgés de 18 à 24 ans ont voté en 2020, soit 24 points de pourcentage de moins que la tranche d’âge de 65 à 74 ans, selon le Bureau du recensement américain.
Les célébrités peuvent susciter l’engagement
Pour Hinck, la formulation du soutien de Swift indique « qu’elle pense que peut-être tous ses fans ne sont pas déjà inscrits » et qu’en plus des nouveaux électeurs éligibles, il y a ceux qui sont éligibles depuis un cycle ou deux et qui n’ont jamais voté, « parce qu’ils étaient apathiques ou frustrés par notre culture politique actuelle ».
Le soutien de Harris intervient également près d’un mois plus tôt que celui de Biden il y a quatre ans, ce qui pourrait ouvrir la voie à davantage de possibilités de bénévolat en personne, de dons et d’engagement, selon Donovan et Hinck. Swift a encore des dates de tournée pour Eras en Floride, dans l’Indiana et en Louisiane, et il sera intéressant de voir si la pop et la politique convergent de manière informelle, dans des fan arts et des affichages d’intention de vote, ou via des tables d’information pour les électeurs, comme cela s’est produit avec Vote for Change.
Il existe déjà un site Internet « Swifties for Kamala » et des comptes sur les réseaux sociaux fournissant des informations aux électeurs, et Hinck a déclaré qu’elle s’attend à ce que « les fans acceptent l’approbation officielle et s’en servent ».
Elle a vu qu’en étudiant l’impact de Surnaturel l’acteur Misha Collins a soutenu Biden en 2020, lors des primaires, alors que le politicien vétéran était en difficulté. Surnaturel et les fans de science-fiction ont convenu d’être en désaccord sur l’approbation, la plupart ont estimé à la fin du cycle que c’était « un moyen pour eux d’entrer en politique, un moyen de se sentir puissants, un moyen par lequel ils se sentaient efficaces », a déclaré Hinck.
Certains ont profité de l’enthousiasme de Collins pour l’engagement civique en organisant des diffusions en direct sur YouTube pendant les campagnes d’inscription des électeurs, a-t-elle déclaré. Hinck s’attend à ce que ces effets d’imitation soient encore plus nombreux cette fois-ci, compte tenu de la popularité de Swift.
Selon un porte-parole de l’Administration des services gouvernementaux des États-Unis, Vote.org a enregistré 337 826 visites sur son site à 14 heures mercredi à partir du lien personnalisé de Swift vers le site. Il ne s’agit pas d’inscriptions électorales officielles, mais le site montre la voie aux Américains pour s’engager sur la voie électorale.
Lors de leur premier débat présidentiel, Donald Trump et Kamala Harris se sont affrontés sur les thèmes de l’avortement, de la politique étrangère et de l’immigration, soulignant ainsi leurs différences politiques et de personnalité.
Tay de lecture ouest
Si les élections américaines étaient de simples concours de popularité, les démocrates auraient occupé la Maison Blanche après sept des huit dernières élections, au lieu des cinq fois réelles.
Les votes du collège électoral d’environ six à huit États devraient être décisifs. Lors de la victoire de Trump en 2016 et de sa défaite en 2020, l’élection s’est jouée sur quelques dizaines de milliers de voix dans une poignée d’États.
La polarisation, en plus des opinions bien ancrées pour ou contre Trump forgées au cours de ses trois campagnes présidentielles, signifie que le pourcentage d’électeurs indécis en 2024 est estimé à un seul chiffre. La mobilisation des électeurs, qu’ils soient nouveaux ou inactifs, devrait être cruciale.
Ici aussi, Swift pourrait être un facteur.
« Je pense qu’il est plus important de garder à l’esprit que depuis le lycée, elle a principalement résidé dans le Tennessee, mais elle est née et a grandi en Pennsylvanie, et la Pennsylvanie est un État qu’il faut absolument gagner », a déclaré Donovan.
En effet, Swift est née à West Reading, une ville d’un peu plus de 4 000 habitants à l’époque, dans le comté de Berks. Selon toutes les données disponibles jusqu’à présent, la Pennsylvanie devance largement les autres États en termes de montant d’argent investi pour tenter d’influencer la course à la présidence et les scrutins secondaires.
Hinck, dont le travail a été mené dans l’Ohio et dans l’État pivot du Wisconsin, est du même avis.
« J’ai l’impression que, après avoir mené ce genre de recherche dans les États du Midwest, les fans sont puissants dans les petites et les grandes villes. Que ce fandom soit Swift, le football ou autre chose, cela affecte les actions politiques. »