Apple a déployé mardi sa prochaine génération d’iPhones qui comprend un nouveau modèle ultra-mince et une légère hausse des prix pour l’un de ses modèles haut de gamme, tandis que la société ressent la pression d’une guerre commerciale mondiale.
La gamme de l’iPhone 17 comprend un nouveau modèle glingé qui adoptera le nom “Air” qu’Apple utilise déjà pour ses iPads et ordinateurs Mac les plus élégants. Dans ce qui est devenu un rite annuel pour Apple, les quatre nouveaux modèles iPhone 17 comprendront de meilleures caméras et des batteries durables que la gamme de l’an dernier.
L’iPhone 17 possèdera tous au moins 256 gigaoctets de stockage, doubler la quantité minimale de la dernière génération.
“Nous élevons à nouveau la barre”, se vantait le PDG d’Apple Tim Cook devant une foule rassemblée dans un auditorium nommé d’après le cofondateur de la société, Steve Jobs, situé sur son campus à Cupertino, en Californie.
Les nouveaux iPhones sont les premiers à être libérés depuis que le président américain Donald Trump est retourné à la Maison Blanche et a déclenché un barrage de tarifs, dans ce que son administration dit une tentative de ramener la fabrication à l’étranger aux États-Unis – une croisade qui a fait un cuisinier dans le siège chaud.
Tous les modèles de l’iPhone 17 devraient toujours être fabriqués dans les pôles de fabrication d’Apple en Chine et en Inde, les exposant à certains des tarifs de Trump.
Les analystes disent que les frais supplémentaires sur les iPhones entrant aux États-Unis augmentent la pression sur Apple pour augmenter les prix pour aider à protéger ses marges bénéficiaires sur son produit le plus marqueé.
Au Canada, Apple facturera 1 599 $ pour l’iPhone 17 Pro, une augmentation de 150 $ par rapport aux versions précédentes de ce modèle. L’Air iPhone commencera à 1 449 $ – le prix de l’iPhone 16 Pro de l’année dernière.
Le prix de départ de l’iPhone 17 de base est de 1 129 $ et l’iPhone 17 Pro Max à 1 749 $.
Les quatre modèles seront dans les magasins le 19 septembre.
Les actions d’Apple ont chuté de près de deux pour cent lors de la négociation de la fin de l’après-midi de mardi.
Dans un mouvement destiné à la culture selfie, les modèles de l’iPhone 17 proposeront une caméra frontale avec plus de mégapixels pour des photos Crisper. La caméra frontale aura également une option appelée “scène centrale” qui profitera d’une vue plus large du champ et d’un nouveau capteur qui permettra aux utilisateurs de prendre des photos de paysage sans avoir à faire pivoter l’iPhone.
Bien que la plupart des améliorations de l’iPhone 17 soient similaires aux améliorations progressives des dernières années, Apple semble avoir fait assez pour “apporter un sentiment de nouveauté à l’iPhone, qui est resté le même depuis trop longtemps”, a déclaré Paolo Pescatore, analyste de PP Foresight Paolo.
Alors que l’iPhone 16 publié l’année dernière s’est assez bien comporté, les modèles ne se sont pas aussi bien vendus que les analystes avaient prévu parce qu’Apple n’a pas réussi à fournir toutes les caractéristiques de l’intelligence artificielle qu’elle avait promises, y compris un assistant Siri plus intelligent et plus polyvalent. Les améliorations Siri ont été repoussées jusqu’à l’année prochaine.
La guerre commerciale mondiale a aggravé les défis d’Apple.
Trump et le secrétaire au commerce américain Howard Lutnick ont insisté à plusieurs reprises pour que les iPhones soient fabriqués aux États-Unis au lieu d’outre-mer. C’est une demande irréaliste qui, selon les analystes, prendrait des années à réussir et entraînerait un doublement, voire un triplé, du prix moyen actuel de l’iPhone d’environ 1 000 $ US.
Cook a tenté d’apaiser Trump en promettant initialement qu’Apple investirait 500 milliards de dollars aux États-Unis au cours des quatre prochaines années, puis a augmenté la mise le mois dernier en ajoutant 100 milliards de dollars supplémentaires à l’engagement. Il a également offert à Trump une statue avec une base d’or de 24 carats.
Ce genre de diplomatie a aidé à isoler Apple des tarifs les plus graves de Trump. Cependant, les iPhones étant introduits aux États-Unis étant toujours confrontés à environ 25%, certains analystes ont émis l’hypothèse que la société augmenterait les prix pour aider à préserver ses marges bénéficiaires en filet. Mais pour la plupart, Apple – et même des rivaux tels que Google – s’en tient aux mêmes étiquettes de prix qu’elle est giflée sur ses nouveaux iPhones au cours des dernières années.
Bien que le cours de l’action d’Apple ait encore baissé de quatre% jusqu’à présent cette année, les actions rebondissaient au cours des derniers mois au milieu des signes, il ne sera pas aussi dur par les tarifs que la craignant une fois, et une décision judiciaire très attendue a déroulé la voie à la société pour continuer à recevoir 20 milliards de dollars pour nous verrouiller chaque année pour verrouiller le moteur de recherche de Google comme option de défaut sur les iphones.
