La société mère de producteurs d’alcool américains tels que Jack Daniel’s Whisky et Woodford Reserve Bourbon affirme que les ventes au Canada ont chuté de 62% au cours du dernier trimestre fiscal par rapport à il y a un an, car l’alcool américain reste hors des étagères dans de nombreuses provinces.
Après que le président américain Donald Trump ait imposé des tarifs sur les produits canadiens début mars, un certain nombre de provinces ont riposté, tirant de l’alcool américain des étagères des magasins. L’Alberta et la Saskatchewan ont depuis levé l’interdiction.
Lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs jeudi, des responsables de Brown-Forman – la société mère de marques telles que Jack Daniel’s et Woodford Reserve – ont noté d’autres pressions, mais a déclaré que le boycott provoque un “impact significatif”.
“Bien que nous ayons été encouragés par des discussions récentes, les produits American Spirits sont sur le plan du Canada depuis des mois”, a déclaré Leanne Cunningham, directeur financier de Brown-Forman. “Cela a eu un impact significatif sur notre premier trimestre de l’exercice 2026, ce qui aura un impact sur nos résultats d’exercice complets.”
On ne sait pas dans quelle mesure la baisse de 62% des ventes se traduit en dollars, mais les ventes totales de l’entreprise ont diminué de trois% pour le trimestre.
Dès l’appel, le chef de la direction de la société, Lawson Whiting, a déclaré que le différend commercial avait créé des “vents contraires”.
“Bien que nos marques non américaines telles que Diplomatico et El Jimador aient continué à fournir une croissance, ils n’ont pas été en mesure de compenser le déclin de nos marques qui sont produites aux États-Unis”, a-t-il déclaré.
Le boycott canadien n’a pas beaucoup été élevé lors de la conférence téléphonique. CBC News a écouté la conférence téléphonique, mais n’a pas été appelé à poser une question.
Un communiqué de presse publié par la société a déclaré que les ventes nettes sur les marchés internationaux développés ont chuté de 8% en raison de “l’incertitude macroéconomique et géopolitique”.
Le secteur américain des alcools exerce une pression économique et politique sur l’administration Trump à l’approche de la date limite du transfert commercial des États-Unis. Ils espèrent que l’administration pourrait offrir des coupes limitées à leur industrie ou repenser complètement les tarifs.
“Le déclin a été dirigé par des volumes inférieurs du whisky du Tennessee de Jack Daniel en Allemagne et au Royaume-Uni, ainsi que l’absence d’alcool de fabrication américaine des étagères de détail dans la plupart des provinces canadiennes”, a-t-il déclaré.
La diminution était la plus importante au Canada, car le Royaume-Uni n’a connu qu’une diminution de 16%. C’était 10% en Allemagne.
La semaine dernière, le Premier ministre Mark Carney a annoncé que le Canada supprimait les tarifs de représailles sur les produits américains conformes à Cusma, qui comprenaient 25% sur les esprits américains.
Canada Un énorme marché pour les esprits américains
En 2024, le Canada a été le deuxième marché des exportations de spiritueux américains, selon le Distillé Spirits Council des États-Unis.
Il a accueilli la décision de Carney de laisser tomber les tarifs, mais avec une mise en garde.
“C’est un signe très positif, mais jusqu’à ce que toutes les provinces remettent les esprits américains sur leurs étagères, cela n’aura pas beaucoup d’impact”, a déclaré l’organisation dans un communiqué de presse cette semaine.
“La décision malheureuse de retirer les esprits américains des étagères de détail canadiennes est non seulement de nuire aux distillateurs, mais cela réduit également inutilement les revenus pour les provinces et placer des charges inutiles sur les consommateurs et les entreprises hôtelières canadiennes.”
La décision d’interdire l’alcool américain a signifié que la plupart des détaillants canadiens stockent de l’alcool américain.
En Nouvelle-Écosse, cela a fonctionné sur 587 153 unités de produits qui étaient la propriété de la Nova Scotia Liquor Corporation, l’agence d’alcool dirigée par la province.