Le régulateur de la publicité au Royaume-Uni a interdit deux publicités de Zara pour avoir utilisé des modèles qui semblaient “inoffensifs”, trouvant que les photos étaient “irresponsables” à courir.
La publicité Autorité des normes (ASA) a déclaré que le personnel avait enquêté sur quatre annonces que le détaillant de mode a publié en mai après avoir reçu une plainte. Il a constaté que deux photos étaient conformes aux normes du Royaume-Uni, mais ne l’ont pas été.
Une décision a déclaré des choix de style pour les photos – de l’éclairage de l’image aux vêtements lui-même – a contribué à l’impression que le modèle était trop mince.
“Ses cheveux ont été coiffés dans un pain arrière lisse, ce qui a attiré l’accent sur sa tête tout en le faisant paraître légèrement décharné. Il y avait un contraste dans la façon dont ses armes et ses articulations de coude étaient positionnés, ce qui faisait apparaître son corps légèrement hors de proportion. En outre, en raison du style de la robe qu’elle portait.
“Pour ces raisons, nous avons considéré que le style, l’éclairage de l’image et le choix des vêtements signifiaient que l’annonce a créé l’impression que le modèle était malsain.”
Le chien de garde a jugé que les annonces “irresponsables” ne peuvent pas apparaître à nouveau dans leur forme actuelle et ont déclaré que Zara doit s’assurer que toutes ses images sont “préparées de manière responsable”.
La décision a déclaré que Zara avait supprimé toutes les photos en question de son site Web après la plainte. Le détaillant a déclaré que ses modèles “avaient une certification médicale qui prouvait qu’ils étaient en bonne santé” lorsqu’ils ont été photographiés.
Il a également déclaré qu’il n’avait pas modifié les photos “au-delà des modifications d’éclairage et de coloration très mineures”.
Interdictions précédentes
L’industrie de la mode est critiquée depuis des décennies au sujet de son utilisation de modèles excessivement minces, que les chercheurs ont longtemps lié aux troubles de l’alimentation, à l’image corporelle négative et à la dysmorphie corporelle.
D’autres marques comme Gucci, Urban Outfitters et Mango ont également interdit les publicités sur le problème. En 2015, l’ASA a interdit une annonce Yves Saint Laurent avec un modèle dont la cage thoracique montrait.
Plusieurs pays ont provoqué des mesures de protection au fil des ans: la France a interdit les modèles ultra-minces sans que la note d’un médecin atteigne leur santé en vertu d’une loi de 2015, tandis que l’Italie et l’Espagne s’appuient sur des codes de conduite volontaires.
Diverses sociétés de mode, des publications individuelles et des semaines de mode du monde entier ont également limité l’utilisation de modèles sous-pondérés et mineurs.