Home Sport Une nouvelle offre pour la Ligue 1, un Roland-Garros satisfaisant… Amazon fait le point sur ses droits TV

Une nouvelle offre pour la Ligue 1, un Roland-Garros satisfaisant… Amazon fait le point sur ses droits TV

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C’est un acteur qui a pris un poids important ces derniers mois dans le paysage du sport français. Diffuseur principal de la Ligue 1 et la Ligue 2 et détenteur d’une partie des droits à Roland-Garros, Amazon Prime Video est le seul des Gafam à avoir investi sur ce marché.

Avant d’attaquer sa deuxième saison de couverture de la L1 dans un mois, le directeur général de Prime Video Sport Europe, Alex Green, a fait le point mercredi lors d’un échange avec plusieurs médias sur les innovations du groupe et les différents marchés.

Ligue 1 et Ligue 2 : une nouvelle offre annuelle à partir de 89 euros

C’est la nouveauté de cette deuxième année. Amazon Prime Video annonce le lancement d’un passe pour l’ensemble de la saison, comprenant 80 % de la Ligue 1 dont les dix meilleures affiches et le multiplex de la Ligue 2 le samedi à 19 heures La plateforme de diffusion de vidéo à la demande le met en vente pour 89 euros du 11 juillet au 28 août, date de sa première rencontre majeure, PSG-Monaco. Il sera ensuite disponible à 99 euros. Jusqu’ici, l’abonnement était à 12,99 euros par mois.

À cette somme, il faut ajouter l’abonnement à Amazon Prime qui est de 49 euros par an ou de 5,99 euros par mois. En résumé, l’abonnement pour dix mois de football français revient, avec l’offre la plus avantageuse, à 13,98 euros par mois. « C’est bon pour les abonnés et c’est bon pour nous d’avoir des gens qui s’engagent pour l’année, cela nous permet de continuer d’améliorer la qualité de notre offre et je continue de penser que l’offre à 12,99 euros est attractive si vous venez un mois, souligne Alex Green. Mais nous avons remarqué que les gens reviennent, donc ça nous paraissait intéressant de leur proposer cette offre saison. »

Fidèle à la politique de l’entreprise américaine, le dirigeant n’a pas souhaité donner de chiffres sur ses audiences pour sa première saison. Le seul connu, diffusé en décembre, est celui d’au moins un million de personnes devant les grosses affiches. Consultant majeur du diffuseur, Thierry Henry rempile pour la saison prochaine au sein d’une équipe qui restera la même pour l’essentiel.

Par ailleurs, le multiplex de la Ligue 2 ne sera plus diffusé par la chaîne L’Équipe, mais Amazon travaille avec ce groupe pour céder d’autres droits de l’antichambre de l’élite. L’accord avec TF 1, qui permettait à la première chaîne de diffuser des extraits de matchs dans son émission dominicale « Téléfoot », n’est pour l’heure pas reconduit, « mais je suis sûr que l’on va continuer », dixit Green.

Roland-Garros : plus de 3 millions de téléspectateurs pour Nadal-Djokovic

Après une première année perturbée par les restrictions sanitaires, Amazon a pu diffuser son premier Roland-Garros « normal » en mai. « L’audience cette saison a augmenté de manière significative, on a constaté une audience de plus de 3 millions de personnes devant le quart de finale Nadal-Djokovic (retransmis en clair et sans inscription obligatoire à Prime Video), souligne Green. Roland-Garros a été important pour nous, on regarde la suite. »

L’attribution du choc entre l’Espagnol et le Serbe avait été source de frictions entre la direction du tournoi et la présidente de France Télévisions, diffuseur historique de l’événement sur terre battue. Alex Green n’a pas souhaité commenter les déclarations de la dirigeante du groupe. « Elle a le droit de dire ce qu’elle veut. La FFT est responsable de la programmation du tournoi, c’est leur décision, glisse-t-il. La session de soirée est une nouveauté pour le tournoi et cela devrait être le match phare. C’est important pour le tournoi, pas uniquement pour le diffuseur. Mais à la fin, ça n’est pas nous qui décidons, c’est le tournoi. »

Au-delà de cette polémique, Amazon Prime, détenteur des droits des sessions nocturnes et des rencontres diffusées sur le court Simonne-Mathieu, se dit prêt à des évolutions sur certains points. La plateforme se dit par exemple prête à lâcher du lest sur le début du match programmé en soirée, à 21 heures pour le moment. « Ça ne me dérangerait pas si ce match commençait plus tôt, explique son directeur des sports européen. Ça doit rester en soirée, mais si c’est un peu plus tôt, ça n’est pas un problème pour nous. » L’idée a déjà été évoquée par la patronne du tournoi, Amélie Mauresmo.

Ligue des champions : pas de droits, mais « pas besoin de plus de volume »

Alex Green n’a pas non plus souhaité confirmer ou démentir l’implication d’Amazon Prime Video dans l’appel d’offres pour les droits de la Ligue des champions de 2024 à 2027, raflés par Canal +. « Pour la France, je ne parlerai pas des appels d’offres auxquels nous avons participé ou non, coupe court l’intéressé. On a déjà plus de 600 matchs par saison, on n’a pas besoin de plus de volume. Ça ne remet pas en cause nos perspectives sur le marché français. » Il n’a pour autant pas écarté, par principe, la possibilité d’un accord de sous-licence avec Canal + (la chaîne cryptée en possède un pour l’heure avec le groupe Altice, qui diffuse des matchs sur RMC Sport).

Mais le prochain enjeu pour la plateforme va être le lancement de l’appel d’offres des droits de la Ligue 1 pour la période 2024-2028, probablement en 2023. Il y a un an, Amazon les avait acquis à la surprise générale contre 259 millions d’euros par, Ligue 2 comprise. Une somme bien inférieure aux 814 de Mediapro ? « C’était une situation inhabituelle, tout le monde était sous pression, reconnaît-il. La prochaine fois, ça sera plus classique je pense. »

Mais Amazon restera-t-il sur le football français si l’addition monte, objectif annoncé de la LFP ? « Pour la Ligue 1, on fournit un effort important, on investit beaucoup de nous-mêmes sur ce marché. On ne le ferait pas si c’était pour dire : On vient, on repart. »



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