Vous souvenez-vous de l'époque où vous pouviez payer pour télécharger une application complète et l'utiliser pour toujours ? C’était l’époque avant que vous deviez effectuer des achats intégrés pour obtenir une valeur réelle de l’application ou la louer via un abonnement. Il semble y avoir un renouveau du bon vieux temps sur l'App Store d'Apple pour ses lunettes de réalité augmentée/réalité virtuelle Vision Pro.
Selon les données publiées par Appfigures, plus de la moitié des développeurs créant des applications Vision Pro uniquement (54 %) sont de bons téléchargements payants à l'ancienne. Dans l'App Store d'Apple, à peine 5 % des applications nécessitent un paiement, ajoute le site de recherche.
«C'est le résultat d'un nouvel écosystème et d'une nouvelle vitrine», a déclaré Eric Abbruzzese, directeur de recherche chez ABI Research, une société mondiale d'intelligence technologique.
“L'App Store autour du lancement et de la croissance de l'iPhone était presque entièrement gratuit plutôt que payant”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Les abonnements ont été poussés ces dernières années comme un moyen pour les développeurs et Apple d'augmenter les revenus des services.”
« De plus, » a-t-il ajouté, « moins de clients seront prêts à s'abonner à une application sur une toute nouvelle plateforme. À mesure que la compréhension de Vision Pro et de ses capacités se renforce et que les utilisateurs développent des habitudes d'utilisation, les options de monétisation à long terme deviennent plus viables. Rares sont ceux qui seront prêts à s'abonner à une application avant d'avoir développé des habitudes et des préférences avec Vision Pro.
Une voie claire vers la rentabilité
Avec les nouveaux produits, il faut généralement trois versions avant qu'ils soient considérés comme matures et présentant un risque relativement faible, a expliqué Rob Enderle, président et analyste principal du groupe Enderle, une société de services-conseils à Bend, Oregon.
“Les développeurs veulent leur argent d'avance car il y a beaucoup de risques avec toute nouvelle plate-forme qu'elle ne réussisse pas”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
L'aspect simple de génération de revenus du modèle de téléchargement payant est attrayant pour certains développeurs car leurs applications s'adressent souvent à des marchés de niche qui nécessitent des fonctionnalités spécialisées, a ajouté Mark N. Vena, président et analyste principal de SmartTech Research à San Jose, en Californie.
“Faire payer les téléchargements permet de récupérer les coûts de développement et de garantir une base d'utilisateurs engagés”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
« De plus », a-t-il poursuivi, « il maintient un niveau d'exclusivité, attirant les utilisateurs désireux d'exploiter les fonctionnalités de Vision Pro. Le modèle ouvre une voie claire vers la rentabilité et soutient les efforts continus de développement d’applications.
Différence entre les applications
Appfigures a également constaté que si les téléchargements payants étaient populaires auprès des développeurs créant des applications Vision Pro uniquement, ce n'était pas le cas pour les fabricants de logiciels iOS optimisant leurs applications iPhone et iPad pour l'appareil AR/VR. Selon le rapport, seulement 17 % des applications optimisées étaient des téléchargements payants, tandis que 25 % n'étaient pas monétisées sur l'App Store et 58 % l'étaient avec des abonnements.
Les développeurs Vision Pro uniquement ont un petit public de moins de 200 000 utilisateurs, a expliqué Tim Bajarin, président de Creative Strategies, une société de conseil en technologie à San Jose, en Californie.
“Les développeurs d'applications iPhone ont un milliard d'utilisateurs potentiels avec un potentiel de retour sur investissement”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Les utilisateurs de Vision Pro opteront toujours pour des abonnements lorsqu'ils en auront la possibilité.”
“L'iPhone ne va nulle part, et ce modèle était déjà en place pour les applications lorsque Vision Pro a été annoncé, donc ces développeurs sont déjà payés et continueront à être payés, que Vision Pro réussisse ou non”, Enderle ajoutée.
Vena a souligné que le public diffère pour les développeurs Vision Pro uniquement et pour iPhone. « Les applications Vision Pro ciblent généralement un public de niche ayant des besoins spécifiques, ce qui amène les développeurs à adopter différentes stratégies de monétisation, telles que les téléchargements payants », a-t-il déclaré.
« En revanche », poursuit-il, « les développeurs d’iPhone s’adressent souvent à un marché plus large avec diverses catégories d’applications, permettant des approches de monétisation variées, comme les modèles freemium ou les achats intégrés. De plus, les exigences de développement et les attentes des utilisateurs pour ces deux types d’applications diffèrent considérablement.
Prix modeste sur les applications Vision Pro
Selon les données Appfigures citées par TechCrunch, les applications Vision Pro sont relativement peu coûteuses. Une analyse de toutes les applications conçues pour l'appareil montre un prix moyen de 5,67 $ US, la plupart des applications étant de 9,99 $ ou moins. Une valeur aberrante était un tableau périodique interactif des éléments pour 98 $.
Appfigures calcule que l'achat de toutes les applications disponibles pour Vision Pro coûterait 1 089,07 $. Le Vision Pro se vend 3 499 $.
La découverte des applications Vision Pro peut cependant poser problème, car Apple a supprimé tous les logiciels de l'appareil des « meilleurs classements » de son App Store.
“La suppression par Apple des catégories et des meilleurs classements pourrait potentiellement nuire aux développeurs en diminuant la visibilité des applications et en entravant l'analyse concurrentielle”, a déclaré Vena.
« Sans ces fonctionnalités, les développeurs pourraient avoir du mal à atteindre leur public cible et à évaluer les tendances du marché, ce qui aurait un impact sur l'acquisition d'utilisateurs et la génération de revenus », a-t-il poursuivi.
“Dans l'ensemble, la suppression de ces fonctionnalités peut créer des défis pour les développeurs qui doivent maintenir leur visibilité et leur compétitivité sur le marché de Vision Pro”, a-t-il ajouté.
Nouveaux modèles de monétisation
Cependant, Enderle a écarté le préjudice potentiel causé par l'absence de catégories et de listes principales à ce stade du développement de Vision Pro. “Il n'y a pas encore beaucoup d'applications, donc un classement initial pourrait simplement semer la confusion ou orienter les gens vers des premières applications douteuses”, a-t-il déclaré.
« Attendez-vous à ce que ces catégories apparaissent une fois qu’il y aura suffisamment d’applications pour les justifier », a-t-il ajouté. “La plateforme n'est tout simplement pas encore là.”
Il a prédit un autre changement à mesure que la plateforme mûrit. “À terme, les développeurs uniquement Vision Pro passeront à d'autres modèles de monétisation”, a-t-il déclaré. “Je m'attends à ce qu'ils adoptent le modèle d'abonnement lorsque la deuxième ou la troisième version du produit sera publiée, car ces versions devraient valider le succès de Vision Pro.”
Vena a noté que les développeurs Vision Pro uniquement pourraient éventuellement passer à des modèles de monétisation alternatifs pour s'adapter à l'évolution des tendances du marché et des préférences des utilisateurs.
« Les modèles basés sur l'abonnement ou freemium offrent des flux de revenus récurrents et un potentiel d'engagement accru des utilisateurs, attrayants pour les développeurs à la recherche de revenus durables et d'une plus grande portée d'utilisateurs », a-t-il expliqué.
« À mesure que la concurrence s'intensifie sur le marché de Vision Pro, les développeurs peuvent explorer différents modèles pour rester compétitifs et répondre aux attentes changeantes des utilisateurs », a-t-il poursuivi. “En fin de compte, le choix dépendra des objectifs du développeur et de la valeur perçue des fonctionnalités de son application.”
Abbruzzese a ajouté qu'à terme, la boutique d'applications Vision Pro et l'écosystème de développement ressembleront davantage à iOS. “L'accent mis par Apple sur les revenus des services signifie qu'Apple souhaite probablement que cela se produise le plus tôt possible”, a-t-il déclaré.