Crédit : CC0 Domaine public
Les plateformes de médias sociaux Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (anciennement Twitter) et YouTube ont généré collectivement près de 11 milliards de dollars de revenus publicitaires auprès des utilisateurs américains de moins de 18 ans en 2022, selon une nouvelle étude menée par la Harvard TH Chan School of. Santé publique. L'étude est la première à proposer des estimations du nombre de jeunes utilisateurs de ces plateformes et du montant des revenus publicitaires annuels qui leur sont imputables.
L'étude sera publiée le 27 décembre 2023 dans PLOS UN.
“Alors que les inquiétudes concernant la santé mentale des jeunes grandissent, de plus en plus de décideurs politiques tentent d'introduire des lois visant à restreindre les pratiques des plateformes de médias sociaux qui peuvent conduire à la dépression, à l'anxiété et aux troubles de l'alimentation chez les jeunes”, a déclaré l'auteur principal Bryn Austin, professeur au Département de Sciences sociales et comportementales.
“Bien que les plateformes de médias sociaux puissent prétendre qu'elles peuvent autoréguler leurs pratiques pour réduire les préjudices causés aux jeunes, elles ne l'ont pas encore fait, et notre étude suggère qu'elles ont d'énormes incitations financières à continuer de retarder la prise de mesures significatives pour protéger les enfants. “
Les chercheurs ont utilisé diverses données d'enquêtes publiques et d'études de marché de 2021 et 2022 pour estimer de manière exhaustive le nombre de jeunes utilisateurs de Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X et YouTube, ainsi que les revenus publicitaires associés.
Les données démographiques du recensement américain et les données d'enquête de Common Sense Media et Pew Research ont été utilisées pour estimer le nombre de personnes de moins de 18 ans utilisant ces plateformes aux États-Unis. Données fournies par eMarketer, une société d'études de marché, et Qustodio, une application de contrôle parental. estimations des revenus publicitaires bruts projetés de chaque plateforme en 2022 et des minutes moyennes des utilisateurs par jour sur chaque plateforme.
Les chercheurs ont utilisé ces estimations pour créer un modèle de simulation qui estime le montant des revenus publicitaires générés par les plateformes auprès des jeunes utilisateurs américains.
L’étude a révélé qu’en 2022, YouTube comptait 49,7 millions d’utilisateurs de moins de 18 ans basés aux États-Unis ; TikTok, 18,9 millions ; Snapchat, 18 millions ; Instagram, 16,7 millions ; Facebook, 9,9 millions ; et X, 7 millions. Les plateformes ont généré collectivement près de 11 milliards de dollars de revenus publicitaires auprès de ces utilisateurs : 2,1 milliards de dollars pour les utilisateurs âgés de 12 ans et moins et 8,6 milliards de dollars pour les utilisateurs âgés de 13 à 17 ans.
YouTube a généré les revenus publicitaires les plus importants auprès des utilisateurs de 12 ans et moins (959,1 millions de dollars), suivi d'Instagram (801,1 millions de dollars) et de Facebook (137,2 millions de dollars). Instagram a généré les plus gros revenus publicitaires auprès des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans (4 milliards de dollars), suivi de TikTok (2 milliards de dollars) et de YouTube (1,2 milliard de dollars). Les chercheurs ont également calculé que Snapchat tirait la plus grande part de ses revenus publicitaires globaux en 2022 auprès des utilisateurs de moins de 18 ans (41 %), suivi de TikTok (35 %), YouTube (27 %) et Instagram (16 %).
Les chercheurs ont noté que l'étude présentait des limites, notamment le fait qu'ils s'appuyaient sur des estimations et des projections provenant d'enquêtes publiques et d'études de marché, car les plateformes de médias sociaux ne divulguent pas de données sur l'âge des utilisateurs ni sur les revenus publicitaires par groupe d'âge.
“Notre découverte selon laquelle les plateformes de médias sociaux génèrent des revenus publicitaires substantiels auprès des jeunes met en évidence la nécessité d'une plus grande transparence des données ainsi que d'interventions de santé publique et de réglementations gouvernementales”, a déclaré l'auteur principal Amanda Raffoul, instructrice en pédiatrie à la Harvard Medical School.
Plus d'information:
Les plateformes de médias sociaux génèrent des milliards de dollars de revenus auprès de la jeunesse américaine : résultats d'un modèle de revenus simulé, PLOS UN (2023). DOI : 10.1371/journal.pone.0295337
Fourni par la Harvard TH Chan School of Public Health
Citation: Les plateformes de médias sociaux génèrent des milliards de revenus publicitaires annuels auprès de la jeunesse américaine : étude (27 décembre 2023) récupérée le 27 décembre 2023 sur
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