Les histoires écrites avec l’aide de l’IA se révèlent plus créatives, mieux écrites et plus agréables

Une étude publiée dans la revue Progrès scientifiques L’étude révèle que l’IA améliore la créativité en renforçant la nouveauté des idées d’articles ainsi que leur « utilité » (leur capacité à engager le public cible et leur potentiel de publication). L’article s’intitule « L’IA générative améliore la créativité individuelle mais réduit la diversité collective des contenus inédits ».

Il s’avère que l’IA « professionnalise » les histoires, les rendant plus agréables, plus susceptibles d’avoir des rebondissements, mieux écrites et moins ennuyeuses.

Dans une étude dans laquelle 300 participants ont été chargés d’écrire une courte « micro-histoire » de huit phrases destinée à un public cible de jeunes adultes, les chercheurs ont découvert que l’IA permettait à ceux considérés comme moins créatifs de produire un travail jusqu’à 26,6 % mieux écrit et 15,2 % moins ennuyeux.

Cependant, l’IA n’a pas été jugée comme améliorant le travail produit par les écrivains les plus créatifs.

L’étude prévient également que si l’IA peut améliorer la créativité individuelle, elle peut également entraîner une perte de nouveauté collective, car il a été constaté que les histoires assistées par l’IA contenaient davantage de similitudes entre elles et étaient moins variées et diversifiées.

Les chercheurs, de l’école de commerce et de l’Institute for Data Science and Artificial Intelligence de l’université d’Exeter ainsi que de l’école de gestion de l’UCL, ont réparti les 300 participants à l’étude en trois groupes : un premier groupe n’avait pas droit à l’aide de l’IA, un deuxième groupe pouvait utiliser ChatGPT pour fournir une seule idée de départ de trois phrases, et les auteurs du troisième groupe pouvaient choisir parmi cinq idées générées par l’IA pour leur inspiration.

Ils ont ensuite recruté 600 personnes pour juger de la qualité des histoires, en évaluant leur nouveauté (si les histoires faisaient quelque chose de nouveau ou d’inattendu) et leur « utilité » (à quel point elles étaient adaptées au public cible et si les idées pouvaient être développées et potentiellement publiées).

Ils ont constaté que les auteurs ayant le plus accès à l’IA ont connu les plus grands gains en termes de créativité, leurs histoires obtenant un score de nouveauté de 8,1 % supérieur et de 9 % supérieur par rapport aux histoires écrites sans IA.

Les auteurs qui ont utilisé jusqu’à cinq idées générées par l’IA ont également obtenu de meilleurs résultats en termes de caractéristiques émotionnelles, produisant des histoires mieux écrites, plus agréables, moins ennuyeuses et plus drôles.

Les chercheurs ont évalué la créativité inhérente des écrivains à l’aide d’une tâche d’association divergente (DAT) et ont constaté que les écrivains les plus créatifs, ceux avec les scores DAT les plus élevés, bénéficiaient le moins des idées d’IA génératrices.

Les auteurs moins créatifs ont en revanche vu leur créativité augmenter davantage : l’accès à cinq idées d’IA a amélioré la nouveauté de 10,7 % et l’utilité de 11,5 % par rapport à ceux qui n’ont utilisé aucune idée d’IA. Leurs histoires ont été jugées jusqu’à 26,6 % mieux écrites, jusqu’à 22,6 % plus agréables et jusqu’à 15,2 % moins ennuyeuses.

Ces améliorations placent les auteurs ayant des scores DAT faibles sur un pied d’égalité avec ceux ayant des scores DAT élevés, égalisant ainsi efficacement la créativité entre les auteurs moins et plus créatifs.

Les chercheurs ont également utilisé l’interface de programmation d’application (API) d’intégration d’OpenAI pour calculer le degré de similitude des histoires entre elles.

Ils ont constaté une augmentation de 10,7 % de la similitude entre les auteurs dont les histoires utilisaient une idée d’IA génératrice, par rapport au groupe qui n’utilisait pas l’IA.

Oliver Hauser, professeur d’économie à la Business School de l’Université d’Exeter et directeur adjoint de l’Institut de science des données et d’intelligence artificielle, a déclaré : « Il s’agit d’une première étape dans l’étude d’une question fondamentale pour tout comportement humain : comment l’IA générative affecte-t-elle la créativité humaine ?

« Nos résultats donnent un aperçu de la manière dont l’IA générative peut améliorer la créativité et supprimer tout inconvénient ou avantage en fonction de la créativité inhérente des auteurs. »

Anil Doshi, professeur adjoint à l’UCL School of Management, a ajouté : « Bien que ces résultats indiquent une augmentation de la créativité individuelle, il existe un risque de perte de nouveauté collective. Si le secteur de l’édition devait adopter des histoires plus génératrices inspirées par l’IA, nos résultats suggèrent que les histoires deviendraient moins uniques dans leur ensemble et plus similaires les unes aux autres. »

Le professeur Hauser a mis en garde : « Cette spirale descendante présente des parallèles avec un dilemme social émergent : si les écrivains individuels découvrent que leur écriture inspirée par l’IA générative est jugée plus créative, ils sont incités à utiliser davantage l’IA générative à l’avenir, mais ce faisant, la nouveauté collective des histoires peut être encore réduite.

« En bref, nos résultats suggèrent que malgré l’effet d’amélioration que l’IA générative a eu sur la créativité individuelle, il pourrait y avoir une mise en garde si l’IA générative était adoptée plus largement pour les tâches créatives. »