Apple est prêt à dépenser des milliards pour rattraper les leaders de la technologie de l’IA générative, selon Mark Gurman, observateur d’Apple chez Bloomberg.
Dans sa newsletter Power On de dimanche, Gurman a écrit que trois dirigeants d’Apple – John Giannandrea, Craig Federighi et Eddy Cue – dirigent la campagne d’IA générative de l’entreprise et sont sur le point de dépenser 1 milliard de dollars par an pour cette initiative.
Il a noté que Giannandrea supervise le développement d’un nouveau système d’IA, comprenant une version plus intelligente de l’assistant numérique d’Apple, Siri.
Le groupe de Federighi, a poursuivi Gurman, travaille à l’ajout de l’IA au système d’exploitation mobile d’Apple, iOS, en le remplissant de fonctionnalités fonctionnant sur le modèle de langage étendu (LLM) de l’entreprise.
Pendant ce temps, le groupe de Cue tentera d’ajouter l’IA à autant d’applications Apple que possible, a ajouté Gurman, notamment Apple Music, Pages et Keynote.
Il a également révélé que les dirigeants d’Apple ont été pris au dépourvu par la fièvre de l’IA qui s’empare de l’industrie et se sont efforcés depuis la fin de l’année dernière de rattraper leur retard sur les premiers acteurs de la technologie.
Jouer le long jeu
Apple est moins préoccupé que d’autres par l’avantage du premier arrivé, a affirmé Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, une société d’analystes et de conseils technologiques basée à Austin, au Texas.
“Il y a encore beaucoup à faire dans le domaine de l’IA, tant sur le matériel que sur les logiciels, et je ne pense pas qu’Apple pense qu’il faut se précipiter pour rattraper son retard”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
“Cela dit”, a-t-il poursuivi, “il ne faut pas non plus prendre trop de retard, et si vous regardez l’investissement continu d’Apple dans le silicium dans le calcul de l’IA sur l’iPhone, il est clair qu’Apple ne laisse pas les Microsoft et les Google du monde obtenir trop en avance. »
L’accent mis par Apple sur la confidentialité et la sécurité a peut-être également rendu ses progrès en matière d’IA plus longs que Google et Microsoft, a-t-il ajouté.
“L’IA générative n’est pas quelque chose dans lequel on s’attendrait à ce qu’ils soient en avance étant donné leur concentration sur le matériel et d’autres choses, a soutenu David Smith, vice-président et analyste chez Gartner, une société de recherche et de conseil basée à Stamford, Connecticut.
« Ils ont beaucoup utilisé l’IA. Ils n’ont tout simplement rien de tel que ChatGPT à proposer. Donc, je m’attendrais à ce qu’ils essaient d’en avoir plus », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Il a souligné qu’un milliard de dollars par an en R&D pourrait représenter une dépense importante pour certaines entreprises, mais pas pour Apple. “Apple dépense 30 milliards de dollars par an en R&D, donc un milliard n’est pas colossal dans leur monde”, a-t-il déclaré.
Reconnaître l’urgence de l’IA
“Apple a beaucoup investi dans l’IA, mais l’aspect génératif a été une surprise pour eux”, a observé Gene Munster, co-fondateur de Loup Ventures, une société de capital-risque basée à Minneapolis.
“Ils ont une énorme opportunité autour de l’IA générative”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Je pense qu’ils s’en rendront compte.”
Il a néanmoins ajouté : « Il y a urgence. Ils doivent aller plus vite.
«Ils parlent d’un investissement d’un milliard de dollars», a-t-il déclaré. “Avec ce genre d’opportunité, cela devrait représenter un investissement de trois à cinq milliards par an.”
Bien qu’Apple n’ait pas encore sauté dans le train à grande vitesse de l’IA générative, elle n’est pas étrangère à la technologie de l’intelligence artificielle.
- En 2018, elle a acquis une startup d’IA basée à Seattle appelée Xnor.ai, spécialisée dans les algorithmes d’IA efficaces fonctionnant sur des appareils de pointe, comme l’iPhone.
- En 2019, Apple a acquis la majorité des activités de modems pour smartphones d’Intel, ce qui lui a donné une équipe d’ingénieurs experts dans les puces d’IA sans fil.
- En 2020, Apple a annoncé la puce A14, qui contient un moteur neuronal pour les tâches d’apprentissage automatique accélérées, et chaque nouvelle génération de puces de la série A a étendu les capacités d’IA.
- En 2022, Apple a publié Core ML 4, qui simplifie le déploiement de modèles d’apprentissage automatique sur les appareils Apple, et a annoncé son intention de transitionner les Mac vers des puces d’IA locales.
Combler l’écart avec les dirigeants
“Apple intègre l’IA dans tous ses produits depuis des décennies”, a observé Tim Bajarin, président de Creative Strategies, une société de conseil en technologie à San Jose, en Californie.
« J’ai vu leur première démo d’IA en 1987 lorsqu’ils ont présenté le concept Knowledge Navigator. Et l’IA est utilisée aujourd’hui dans Siri et dans les cartes », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
“Ce qu’ils n’ont pas introduit, c’est une application dédiée comme ChatGPT”, a-t-il déclaré. “Au lieu de cela, ils choisissent d’intégrer la technologie de l’IA à tout ce qu’ils font en matière de logiciels.”
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Pour Apple, a-t-il poursuivi, rattraper les leaders de l’IA générative n’est pas autant une préoccupation que de décider s’ils souhaitent créer leur propre architecture de type ChatGPT pour un programme de recherche Apple dédié.
“Compte tenu de leur longue histoire d’utilisation de l’IA, je pense qu’une application publique comme ChatGPT pourrait être créée dans un avenir proche”, a-t-il noté. “Mais étant donné leur accord avec Google pour la recherche et le montant d’argent qu’ils en tirent, je ne suis pas sûr s’ils souhaitent créer leur propre moteur de recherche.”
Sag, cependant, pense que le jeu de rattrapage sera déterminé par le modèle d’IA générative adopté par Apple – open source ou propriétaire.
“Je pense qu’Apple s’en tiendra probablement à une architecture logicielle interne car elle sait que le reste de l’industrie adhérera à tout ce que fait Apple, et se concentrer sur les performances et la durée de vie de la batterie sera crucial pour Apple car il voudra que la plupart des choses fonctionnent. sur l’appareil pour des raisons de coût, de confidentialité et de sécurité », a-t-il déclaré.
Faire les bons choix
Dans son bulletin d’information, Gurman a écrit que les enjeux sont élevés pour Apple de parvenir à « réussir » l’IA générative.
«Ils n’ont pas besoin d’être parfaits dès le départ dans tous les domaines», a affirmé Greg Sterling, co-fondateur de Near Media, un site Web d’informations, de commentaires et d’analyses.
“Ils peuvent déployer des fonctionnalités plus limitées, puis se développer à partir de là”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Mais ils seront confrontés à des attentes élevées, à un examen minutieux et à des comparaisons concurrentielles.”
“Apple Maps est une mise en garde”, a-t-il ajouté. “Le produit n’était pas prêt lors de sa sortie, et il leur a fallu pratiquement une décennie pour s’en remettre.”
Rob Enderle, président et analyste principal du groupe Enderle, une société de services-conseils basée à Bend, Oregon, a noté qu’il sera important pour Apple de bien développer l’IA générative, mais pas critique.
“Nous sommes encore dans la première phase de cette vague technologique, ils ont donc le temps de faire quelques essais et erreurs”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
“Ils n’ont pas besoin de le faire dès le départ”, a ajouté Munster. «Ils doivent y parvenir dans les trois à cinq prochaines années.»
