La France a conservé sa première place de destination touristique préférée au monde, avec 100 millions de visiteurs internationaux en 2023, selon des chiffres récemment révélés.
La France “est la première destination touristique mondiale depuis 30 ans”, a déclaré l'Elysée lors d'une conférence de presse le 9 janvier, en amont de la deuxième édition du sommet Destination France, qui se déroule aujourd'hui (11 janvier) au Château de Chantilly. (Oise).
Les chiffres – issus d'un rapport sur 2023 et de prévisions pour 2024 – proviennent du cabinet de conseil MKG Consulting et ont été publiés par l'association touristique Alliance France Tourisme.
Dominique Marcel, président d'Alliance France Tourisme, a déclaré que le secteur touristique du pays avait fait preuve d'une « résilience remarquable… malgré les événements de ces dernières années : les gilets jaunes, la pandémie, les grèves, le terrorisme et les émeutes ».
Niveaux pré-Covid
La France est également la “seule destination au monde à avoir retrouvé les chiffres d'avant Covid-19”, a précisé l'Elysée.
L’année dernière, c’était la première fois depuis 2019 que l’industrie du tourisme pouvait rester ouverte toute l’année sans restrictions liées à la pandémie.
Le revenu par chambre en 2023 a augmenté de 15 %, et de 25 % par rapport à 2019. Cela s'explique principalement par la popularité de trois régions en particulier, Provence Alpes Côte d'Azur (+ 31,9 %), l'Île-de-France (28,5 %) et Auvergne Rhône Alpes (23,9 %).
Le taux d'occupation des stations de montagne était également élevé, à plus de 90 % pour la plupart des hôtels et des résidences des Alpes françaises.
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Une grande année à venir
Cette année – 2024 – s'annonce également comme une année exceptionnelle pour la France, avec les Jeux Olympiques, le 80e anniversaire du Débarquement en Normandie et la réouverture de la cathédrale Notre-Dame.
Le secteur est à juste titre optimiste : au moment de la rédaction de cet article, six mois avant le début des Jeux de Paris, 60 % des hôtels et résidences à Paris étaient déjà réservés, a déclaré Vanguélis Panayotis de MKG Consulting.
“C'est sans précédent dans l'histoire de cet événement sportif”, a-t-il déclaré.
Il a également prédit qu’« après un solide rebond après le Covid-19, nous devrions assister à une phase de normalisation de l’activité en 2024 et 2025 ».
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« La norme de l'hospitalité du futur »
Cependant, M. Marcel a déclaré que le maintien de la première place mondiale nécessite des investissements importants et continus dans le secteur.
« Nous ne pouvons pas nous reposer sur nos lauriers simplement parce que les résultats sont bons », a-t-il déclaré.
« Il faut absolument renforcer les secteurs de l'hôtellerie milieu de gamme et familiale, qui se dégradent, et accroître les investissements dans le tourisme durable et dans la lutte contre le surtourisme, dans les transports, la sécurité et l'hôtellerie.
« Nous devons profiter de 2024 pour établir la norme de l’hospitalité du futur. »
L'industrie bénéficie actuellement d'investissements accrus : en 2021, Jean Castex, alors Premier ministre, a lancé le plan « Destination France », qui a alloué 1,9 milliard d'euros pour aider l'industrie à innover et à rester compétitive.
L'Elysée précise que cette somme est « toujours en cours de déploiement ». Le sommet Destination France d'aujourd'hui réunira des investisseurs français et étrangers, ainsi que des représentants des secteurs privé et public. Des membres du public seront également présents.
L'objectif du sommet est de “favoriser l'attractivité du secteur touristique français, qui représente 7,5% du PIB et 2 millions d'emplois directs”, a indiqué l'Elysée.
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