En France, l'achat de vêtements d'occasion était autrefois réservé à ceux qui n'avaient pas les moyens de faire leurs achats dans la rue principale. De nos jours, les vêtements usagés sont passés en douceur du statut d'économe à celui de tendance, alors que les plateformes en ligne telles que Vinted – aujourd'hui le premier site de vêtements du pays – bouleversent les tabous. Ce changement d'attitude a cependant eu un coût pour les magasins caritatifs traditionnels et solidaires du pays.
Publié le:
3 minutes
« Aujourd'hui, la seconde main est une nouvelle mode », explique Eva Cerio, enseignante à l'IAE Angers qui étudie les pratiques de la seconde main en France.
Les plus jeunes vont dans les friperies pour « trouver une pièce qui n'est pas la même que les autres » parce qu'ils veulent se démarquer, explique Cerio à RFI – mais cela n'a pas toujours été le cas.
Si les Français aiment depuis longtemps flâner sur les marchés aux puces et dénicher des trouvailles rares chez les antiquaires, le port de vêtements de seconde main était considéré comme un dernier recours.
«Il y a dix ans, beaucoup de gens ne voulaient pas d'un vêtement déjà utilisé», explique Cerio. Aujourd’hui, les tabous sont levés et les plateformes en ligne ont fait de l’achat et de la vente d’occasion une pratique courante.
Écoutez une interview d'Eva Cerio dans le podcast Pleins feux sur la France :
On estime que 20 % des ventes de vêtements en ligne en France proviennent de plateformes de seconde main, Vinted étant de loin la plus importante.
Lancé il y a 15 ans en Lituanie, Vinted est arrivé en France en 2013. Aujourd'hui, la France est son plus grand marché, représentant 23 millions de ses 80 millions d'utilisateurs.
Les boutiques caritatives françaises traditionnelles comme Emmaüs, qui vend des articles d'occasion pour financer des programmes de réinsertion professionnelle, ont vu leurs dons baisser.
Cerio affirme qu'au cours des deux dernières années, les « dons de qualité », c'est-à-dire les articles pouvant être facilement revendus, ont chuté de 60 pour cent de ce qui a été donné à 40 pour cent.
« Le goût d'acheter et de vendre »
Au lieu de cela, les gens vendent leurs vêtements et leurs articles en ligne.
La pandémie de Covid et les confinements ont incité les gens à vider leurs placards et à prendre goût à la vente – et à l’achat.
« De nombreux consommateurs déclarent revendre pour des raisons écologiques », explique Cerio.
Acheter des vêtements d'occasion est écologique, même avec la logistique d'envoi de petits colis à différents acheteurs à travers le pays, voire à travers l'Europe.
« C'est toujours un meilleur choix d'acheter un produit d'occasion que d'acheter des produits de première main, même si vous achetez davantage de produits d'occasion », explique Cerio.
Mais elle a observé que la possibilité de gagner de l’argent et d’acheter moins cher tend à être plus un atout que de sauver l’environnement.
Certains voient le revenu comme un moyen d’acheter plus de vêtements.
«C'est comme un budget mode pour acheter d'autres vêtements ou d'autres articles», explique Cerio, ajoutant qu'ils se sentent à l'aise d'acheter plus en raison du moindre impact écologique d'un vêtement d'occasion.
Cerio elle-même dit qu'elle s'est intéressée au sujet de ses recherches en raison de son expérience personnelle, ayant grandi avec un père qui adorait aller aux marchés aux puces.
«Mon père visitait tous les marchés aux puces le week-end», dit-elle.
Elle a commencé à revendre des articles, puis à utiliser Vinted, mais a depuis quitté la plateforme, tout comme d'autres personnes qu'elle a interviewées dans le cadre de ses recherches.
Un travail exigeant
C'est beaucoup de travail, surtout pour ceux qui ont transformé leurs comptes en petites entreprises – parcourant les marchés aux puces à la recherche d'articles de marque à vendre avec profit, en leur présentant de belles photos et du marketing.
« Vous avez besoin d'être connecté chaque jour, vous avez besoin de belles photos et d'articles à la mode », explique Cerio. “Cela occupe une grande partie de votre vie quotidienne.”
De plus, les interactions avec les acheteurs – comme de nombreuses interactions en ligne – peuvent devenir négatives.
“Entre un vendeur et un acheteur, il peut y avoir un différend avec des personnes grossières”, explique Cerio.
D’autres plateformes, comme Le Bon Coin, qui a commencé comme un moyen de connecter les gens en personne, favorisent davantage les interactions en face à face. Il en va de même pour les groupes communautaires Facebook, où les gens donnent ou vendent des vêtements pour enfants, par exemple.
Cerio dit que les personnes âgées sont toujours intéressées à donner leurs objets, pour avoir le sentiment d'avoir une seconde vie.
« Ils aiment les échanges avec leur quartier, leur famille. Et ils veulent aider les gens. Alors ils donnaient à des œuvres caritatives et ils ne veulent pas arrêter cela », dit-elle.
Les marques elles-mêmes se lancent sur le marché de l'occasion, en lançant leurs propres plateformes pour empêcher les clients de revendre leurs vêtements sur Vinted.
“Cela aide les marques à être meilleures en termes d'empreinte écologique, mais cela soulève des questions éthiques”, explique Cerio, en pointant du doigt les magasins caritatifs traditionnels à mission sociale, comme Emmaüs, qui dépend de la vente des dons pour gérer ses programmes.
Écoutez une interview d'Eva Cerio sur le podcast Spotlight on France, épisode 103.
