Le régulateur européen des données a interdit à Facebook et Instagram d’utiliser des données personnelles à des fins de publicité ciblée sans le consentement explicite des utilisateurs. Pour compenser une baisse de revenus anticipée, la société mère Meta proposera des abonnements payants pour un service sans publicité.
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Le Comité européen de la protection des données a adopté une décision contraignante interdisant à Facebook et à la société mère d’Instagram, Meta, de traiter les données personnelles des utilisateurs européens à des fins de ciblage publicitaire.
La décision vise à “imposer une interdiction du traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale sur les bases juridiques du contrat et de l’intérêt légitime dans l’ensemble de l’Espace économique européen”, a déclaré mercredi l’EDPB dans un communiqué.
La présidente de l’EDPB, Anu Talus, a déclaré que la décision avait été prise après que Meta, qui a eu du mal à se conformer aux règles strictes du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE de 2018, n’ait pas respecté les ordonnances émises à la fin de l’année dernière.
“Il est grand temps pour Meta de mettre ses traitements en conformité et de mettre un terme aux traitements illégaux”, a-t-elle déclaré.
La décision fait également suite à une demande du régulateur norvégien des données, qui avait précédemment imposé une interdiction des publicités ciblées sur Facebook et Instagram réalisées avec des données que Meta avait collectées sans le consentement explicite des utilisateurs.
Afin de continuer à collecter des données, Meta devra désormais obtenir le consentement clair de chaque utilisateur dans les 30 pays de l’Union européenne et de l’Espace économique européen.
Abonnements en Europe
Cette décision constitue un revers financier pour Meta, qui réalise environ un cinquième de ses ventes publicitaires auprès des utilisateurs européens. Facebook comptait quelque 300 millions d’utilisateurs quotidiens en Europe fin 2022, sur environ deux milliards d’utilisateurs dans le monde.
Meta a déclaré qu’elle avait déjà donné aux utilisateurs européens la possibilité de donner leur consentement et qu’à partir de ce mois-ci, elle offrirait la possibilité d’acheter des abonnements pour utiliser ses services de médias sociaux sans aucune publicité.
Les utilisateurs peuvent payer 9,99 euros par mois pour une utilisation sans publicité de Facebook et Instagram sur leur ordinateur, ou 12,99 euros par mois sur leur téléphone.
La société estime que proposer des abonnements pour une utilisation sans suivi répondra aux préoccupations des régulateurs.
Cependant, les défenseurs de la confidentialité des données contesteront le modèle d’abonnement devant les tribunaux, arguant que les utilisateurs qui ne paient pas continueront d’être suivis.
(avec fils de presse)
