Hier soir, l’icône du talk-show Oprah Winfrey a reçu des applaudissements nourris lors de sa toute première apparition à une convention politique nationale.
La veille, l’acteur Sean Astin s’est pavané sur scène pour appeler à la candidature de la première femme présidente de l’histoire des États-Unis, tout en réussissant à glisser des références à ses rôles dans les deux Choses étranges et Rudy.
Et le rappeur d’Atlanta Lil Jon a transformé l’appel en une soirée dansante, en s’adaptant Descendez basLes paroles de la chanson sont classées PG-13 pour célébrer le ticket démocrate de Kamala Harris et Tim Walz. Debout devant les délégués souriants de Géorgie, Lil Jon a mené la foule dans un chant : « VP Harris to the Walz. »
Ajoutez à cela les apparitions de personnes comme Mindy Kaling, Mark Hamill et Mandy Patinkin et les derniers jours de la convention démocrate ont été un écho plus clinquant de la convention nationale républicaine du mois dernier, qui a vu Kid Rock, Hulk Hogan et le PDG de l’UFC Dana White se présenter pour renforcer leur parti préféré.
Si la puissance des stars suffit à faire du parti DNC la une des journaux, la capacité des célébrités à influencer les électeurs est beaucoup moins certaine.
Alors que l’attention des jeunes se détourne du grand écran pour se tourner vers l’écran de leur téléphone, la présence des célébrités reste importante, mais elle devient de plus en plus une façade, ce dont les organisateurs de la convention semblent être conscients.
Stevie Wonder, Oprah Winfrey et Bill Clinton ne sont que quelques-unes des personnalités de premier plan qui se sont présentées au troisième jour de la Convention nationale démocrate, affichant un soutien enthousiaste à Kamala Harris et Tim Walz.
« Certaines célébrités ont tellement de pouvoir pour convaincre et motiver les jeunes électeurs que je ne pense pas que vous diriez non à un soutien de ce type de célébrités », a déclaré la journaliste Tara Palmeri à CBC. « Mais je pense qu’elles ont peur d’être moquées ou d’être trop perçues comme faisant partie de l’élite hollywoodienne. »
Les initiés politiques avaient supposé que le Parti démocrate limiterait la présence des célébrités à la convention pour cette raison. Cela s’est en quelque sorte avéré : malgré le chapiteau apparemment plein, le responsable des célébrités du parti, Greg Propper, a déclaré au Hollywood Reporter ils faisaient preuve de stratégie face au « tourbillon » de talents demandant à être impliqués.
Les Démocrates comme les Républicains semblent avoir opté pour une stratégie différente pour tenter d’influencer l’opinion : une liste de superstars d’Internet qui sont à la fois plus pertinentes pour les jeunes électeurs et moins risquées pour les politiciens établis.
L’art de l’influence politique
Par exemple, plus de 200 influenceurs et créateurs de contenu des médias sociaux ont bénéficié d’un accès accrédité au DNC et ont pu rencontrer certains des intervenants les plus influents. Parmi eux, la célébrité de Twitch Hasan Piker qui a interviewé le sénateur Ed Markey dans son livestream et Knowa De Baraso, 13 ans, qui a abordé son collègue influenceur politique Charlie Kirk dans un clip X désormais viral.
Joshua Joseph, créateur de contenu basé à Chicago, affirme que dans l’ensemble, la stratégie consistant à travailler avec des influenceurs a beaucoup plus de chances d’attirer les jeunes électeurs.
« Même si vous n’avez pas la notoriété d’un George Clooney, par exemple, le nombre de personnes que vous pouvez atteindre en créant des TikToks (ou) des vidéos Instagram est devenu bien plus important qu’à n’importe quel moment dans le passé. »
C’est une stratégie que le Parti démocrate a mis du temps à adopter, affirme Joseph. Même certains démocrates sont du même avis.
« Je pense que vous êtes l’avenir, et le reste du monde va s’en rendre compte dans 20 ans, et il sera trop tard », a déclaré Markey dans son interview avec Piker.
Bien que la célébrité ait une influence indéniable sur la société, il est difficile de traduire cela en politique, déclare Mark Harvey, auteur de Influence des célébrités : politique, persuasion et plaidoyer axé sur les enjeux. Il dit que les célébrités recommandent des produits depuis les années 1920. Mais pour que ces recommandations fonctionnent, l’image de la célébrité doit déjà correspondre à la marque, elle doit être généralement digne de confiance et elle doit avoir une certaine crédibilité dans ce domaine.
Mardi soir, à la DNC de Chicago, plusieurs célébrités se sont présentées lors de l’appel des États – dont le rappeur Lil Jon pour la Géorgie, le réalisateur Spike Lee pour New York, l’acteur Sean Astin pour l’Indiana et l’acteur Wendell Pierce pour la Louisiane – tandis que les délégués affirmaient leur soutien à Kamala Harris.
Dans le même temps, explique Harvey, seul un nombre relativement faible de soutiens de célébrités finissent par être un succès financier pour les entreprises, et ce résultat est encore plus faible lorsqu’il s’agit de politique.
« Les célébrités sont persuasives, mais pas sur tous les sujets, n’est-ce pas ? Elles ne sont donc généralement pas capables de faire bouger les gens sur des sujets qui les intéressent », a déclaré Harvey. « Personne ne va venir me changer d’avis sur l’avortement, sur ce que je pense des armes à feu ou sur quoi que ce soit de ce genre. »
Cela ne veut pas dire qu’ils n’ont aucun effet. Les stars particulièrement influentes peuvent tirer parti de leur base de fans pour entreprendre des actions simples, comme s’inscrire ou s’engager à voter, en particulier les jeunes.
Étant donné le fait seuls 48 % des Américains âgés de 18 à 24 ans ont voté à l’élection présidentielle américaine de 2020, contre 76 % de ceux âgés de 65 à 74 ansce qui peut être attrayant. Mais pas nécessairement suffisant pour renverser la tendance dans une course serrée.
« La question est de savoir si Taylor Swift peut mobiliser les gens pour qu’ils votent. La réponse est oui, nous pouvons réellement le mesurer », a-t-il déclaré. « Taylor Swift peut-elle inciter suffisamment de gens à voter dans l’État du Tennessee ou de Virginie ou ailleurs pour faire une différence ? Je ne sais pas. »
Avantages démographiques
Les démocrates et les républicains se sont tournés vers des stars des réseaux sociaux moins risquées et plus rémunératrices pour attirer les jeunes électeurs. Cet été, le candidat républicain à la présidence Donald Trump est apparu dans une vidéo avec la star du streaming Adin Ross et le canadien xQc et a accordé des interviews au YouTubeur Logan Paul et à l’animateur de podcast Theo Von.
Trump utilise les réseaux sociaux, notamment Twitter, pour entrer en contact avec les électeurs depuis des années, mais la cour aux jeunes créateurs de contenu n’a fait que s’intensifier. Alors que Barron, le fils de Trump âgé de 18 ans, aide la campagne de l’ancien président sur les réseaux sociaux, selon le Daily Mailson père a pu se connecter encore plus directement avec un public jeune et masculin, Le New York Times a rapporté.
Cette stratégie comporte des risques. Ja’han Jones de MSNBC a écrit que les soutiens de Trump sur les réseaux sociaux n’ont fait que souligner le manque de voix crédibles apportant leur soutien, tandis qu’Adin Ross a été critiqué par Piker pour violant potentiellement les réglementations de la FEC lorsqu’il a offert une Rolex à Trump lors de son stream.
REGARDER | Hasan Piker appelle Adin Ross à propos du cadeau de Trump :
Dara Tucker, une autre créatrice de contenu présente au DNC, soutient que l’équilibre entre la portée, l’influence et la fiabilité est différent pour les personnes comme elle par rapport aux célébrités traditionnelles.
« Il y a une raison pour laquelle je suis incluse, et cela n’a pas vraiment grand-chose à voir avec l’excitation que je ressens à me voir dans la foule, de la même manière que j’étais vraiment excitée de voir Spike Lee ici », a-t-elle déclaré.
« Je ne pense pas que j’aie nécessairement ce côté cool. Je n’ai pas ce cachet. Je pense que je suis ici pour fournir des informations utiles à mon public et pour l’aider à s’impliquer dans le processus politique d’une manière qui ne l’aurait peut-être pas été si je n’avais pas été là sur le terrain. »
Alors que les acteurs et les musiciens construisent leur marque presque exclusivement sur leur créativité et leur perspicacité, les créateurs de contenu cultivent leur public en se basant en grande partie sur leurs opinions. Cela se traduit par un élément de confiance intégré, ainsi que par des audiences plus restreintes et plus ciblées.
En offrant de l’espace à ces créateurs, a déclaré Tucker, les politiciens peuvent avoir le beurre et l’argent du beurre : des noms reconnaissables pour un public plus jeune qui ne se sentira pas aliéné ou manipulé par des soutiens politiques.
« Les gens ont tendance à compter sur le contenu que nous diffusons. Ils ont tendance à compter sur nos opinions, notre point de vue, notre point de vue, nos voix », a-t-elle déclaré. « Donc, pour la Convention nationale démocrate, pour la Convention nationale républicaine, faire appel à des créateurs comme moi, je pense que c’est une décision vraiment, vraiment intelligente. »
