Une interdiction imminente de TikTok aux États-Unis commence à se faire sentir pour les créateurs de contenu dont les moyens de subsistance dépendent de la populaire application vidéo.
L’interdiction devrait entrer en vigueur le 19 janvier, après que la Cour suprême ait entendu vendredi les arguments sur cette décision après des mois de débat. Le Congrès a plaidé en faveur d’une interdiction en raison de problèmes de confidentialité avec la société mère chinoise ByteDance, tandis que les avocats de TikTok soutiennent qu’une interdiction violerait les droits à la liberté d’expression des utilisateurs.
La styliste de mariage Kati Kons, basée à Washington, DC, qui a publié des articles sur l’interdiction de son compte TikTok @portraitofabrideonfire, dit qu’elle risque de perdre son entreprise.
“Cela m’a vraiment frappé là où j’étais : 90 pour cent de mon activité vient de TikTok. Quatre-vingt-dix pour cent de mes clients”, a-t-elle déclaré. “Je ne pense pas avoir reçu une seule demande de client provenant d’Instagram.”
Kons publie sur TikTok depuis environ un an auprès de plus de 23 000 abonnés des articles sur la mode et la politique du mariage queer, et affirme que cela lui a ouvert plus de portes qu’elle ne l’aurait jamais cru possible.
Elle a encouragé ses abonnés TikTok à passer à ses comptes Snapchat et Bluesky, avec un certain succès.
Plus récemment, Kons a exhorté les gens à boycotter les plateformes Meta comme Facebook, Instagram et Threads, ainsi que X, Google, YouTube et LinkedIn, pour faire pression en faveur de l’interdiction de TikTok.
“Je préfère simplement voir les conséquences du fait qu’ils n’écoutent pas les gens”, a-t-elle déclaré.
Les juges de la Cour suprême ont examiné vendredi la nature du droit d’expression de TikTok et les préoccupations du gouvernement concernant la sécurité nationale. Joanne Molinaro, créatrice américaine de contenu TikTok à temps plein, déclare que « choisir TikTok semble arbitraire », ajoutant que l’interdiction potentielle va « toucher les résultats » des petites entreprises et des créateurs.
Elle dit que le fait que le gouvernement pousse l’interdiction est révélateur d’un décalage « massif » entre les politiciens et le public américain.
Ce sentiment est partagé par Nikita Redkar, un comédien basé à Brooklyn, New York, qui compte près de 800 000 abonnés sous le nom de @nikitadumptruck sur TikTok.
Elle dit que les créateurs de contenu sont en colère.
“Il y a une crise du coût de la vie, il y a une crise climatique, il y a tellement de crises, mais d’une manière ou d’une autre, l’ensemble du gouvernement américain s’est réuni pour voter sur ce sujet”, a déclaré Redkar. “Cela semble être une manière très évidente de contrôler le récit.”
TikTok devrait être supprimé des magasins d’applications
En vertu de la loi, TikTok sera interdit le 19 janvier à moins que ByteDance ne se départisse de l’application, ce qui ne semble pas vouloir le faire. Si l’interdiction entre en vigueur, l’application devrait être supprimée des magasins d’applications et ses 170 millions d’utilisateurs américains ne pourront plus recevoir de mises à jour. Les utilisateurs peuvent toujours le conserver sur leur téléphone, mais il se dégradera avec le temps sans mise à jour, et l’entreprise peut choisir d’empêcher ses utilisateurs d’y accéder avant que cela ne se produise.
Le président élu des États-Unis, Donald Trump, a toutefois laissé entendre qu’il n’était plus favorable à cette interdiction, ouvrant ainsi la possibilité d’un renversement lorsqu’il prendra ses fonctions le 20 janvier.
Une autre application vidéo chinoise courte, RedNote – appelée Xiaohongshu en Chine – s’est hissée au sommet des classements de l’App Store d’Apple aux États-Unis, alors que certains créateurs de TikTok y migrent en prévision de l’interdiction.
Fondé en 2013, Rednote compte environ 300 millions d’utilisateurs actifs, même si certains craignent qu’il ne soit également interdit aux États-Unis pour les mêmes raisons que TikTok.
Redkar, la comédienne, a commencé à publier sur TikTok pendant la pandémie en 2021 et a découvert un public au-delà de ce qu’elle a pu exploiter en plusieurs années de comédie stand-up.
Elle a trouvé un créneau pour expliquer l’actualité dans un format comique et facile à comprendre, abordant des questions controversées comme si elle relayait des « drames de lycée » et des potins. Redkar a depuis trouvé une solide communauté d’autres créateurs de contenu politique et gagne de l’argent grâce à des accords de marque sur la plateforme.
Elle dit que la réalité de l’interdiction commence tout juste à se faire sentir.
“C’est vraiment effrayant. Je ne pense pas vraiment avoir pleinement compris ce qui pourrait arriver, mais maintenant je me prépare en quelque sorte à la réalité”, a-t-elle déclaré. “Je commence à parler à mon public du transfert vers d’autres applications, puis je partage simplement mes réflexions honnêtes à ce sujet.”
Redkar craint que son contenu politique ne soit pas aussi bien diffusé sur d’autres plateformes comme Instagram Reels, et dit que les fonctionnalités de montage vidéo de TikTok lui manqueront également.
“Ça va être compliqué”
“Je pense que mes revenus seront considérablement affectés si je suis payée uniquement pour en faire la publicité sur Instagram”, a-t-elle déclaré. “Maintenant, je dois me précipiter et intégrer certaines de ces autres applications, comme YouTube, mais il va ensuite y avoir un grand afflux de personnes se dirigeant vers YouTube… Cela va être un peu compliqué.”
Redkar espère que l’interdiction sera bloquée, donnant aux créateurs plus de temps pour déterminer leurs prochaines actions ou développer une nouvelle application qui reflète l’ambiance « communautaire » de TikTok.
TikTok n’a pas été interdit au Canada, même si l’on lui a ordonné de fermer ses opérations au Canada l’année dernière, et les fonctionnaires fédéraux n’ont plus pu accéder à l’application sur les téléphones gouvernementaux depuis février 2023.
Les créateurs de contenu au Canada ressentent également l’incertitude, avec des accords avec des marques américaines et une partie importante de leurs abonnés en suspens.
Joey Pittari, un mannequin basé à Toronto qui compte 3,5 millions de followers sur TikTok avec le pseudo @joewoahy, est sur la plateforme depuis ses débuts et était auparavant sur Musical.ly avant sa fusion avec TikTok.
Pittari dit qu’il ne sait pas où serait sa carrière s’il n’avait pas gagné ses médias sociaux après avoir réalisé des sketches comiques et des vidéos de synchronisation labiale.
“Je pense que nous serons toujours affectés (en tant que Canadiens) parce que beaucoup de nos abonnés sont basés aux États-Unis, et beaucoup de ces marques sont américaines”, a-t-il déclaré.
Pittari dit qu’il essaie de rester positif et espère que cela ne l’affectera pas trop. Pendant ce temps, il prévoit de continuer à diffuser du contenu sur d’autres plateformes et d’encourager ses abonnés à le suivre.
“Je veux dire, c’est tout ce que je peux vraiment faire, n’est-ce pas ?”
