Les organisateurs des Jeux olympiques de Los Angeles vendront des droits de dénomination pour une poignée de ses sites dans les accords qui devraient rapporter plusieurs millions de dollars aux Jeux de 2028 tout en décomposant la politique longue du Comité olympique international pour garder les noms de marque de ses arènes et stades.
Le comité d’organisation a annoncé jeudi l’accord historique, affirmant que les contrats étaient déjà en place avec deux de ses partenaires fondateurs – Honda, qui a déjà des droits de nommage pour l’arène à Anaheim qui accueillera le volleyball, et Comcast, qui aura son nom sur le site temporaire qui hébergera la courge.
Le président-directeur général de LA28, Casey Wasserman, a déclaré que les revenus des transactions dépassent ce qui se trouve dans le budget actuel de 6,9 milliards de dollars américains.
Il a décrit l’accord comme le type d’arrangement de transfert de paradigme dont Los Angeles a besoin plus que les autres villes hôtes car, comme c’est typique des Jeux olympiques hébergés par les Américains, le coût fondamental de ces jeux n’est pas soutenu par le financement du gouvernement.
“Nous sommes une entreprise privée responsable de la livraison de ces jeux”, a déclaré Wasserman dans une interview avec l’Associated Press. “C’est mon travail de pousser. Cela ne signifie pas que nous allons gagner à chaque fois que nous poussons, mais c’est notre travail de toujours pousser parce que notre contexte est assez unique.”
Wasserman a déclaré qu’il avait également passé du temps à expliquer aux membres du CIO comment les noms d’arène et de stade faisaient partie du lexique dans les sports américains.
“Les gens connaissent ‘Crypto’ comme ‘Crypto’, ils ne le savent pas comme” The Gymnastics Arena Downtown “”, a déclaré Wasserman à propos de la maison des Lakers, Crypto.com Arena, qui accueillera la gymnastique et la boxe en 2028.
Des droits pour jusqu’à 19 sites temporaires pourraient être disponibles. Les plus grands sponsors du CIO, intitulés Top Sponsors, auront la première chance de conclure les offres. Wasserman a déclaré qu’aucun lieux ne sera renommé – donc, par exemple, si les organisateurs n’atteignent pas un accord avec Sofi (cérémonies d’ouverture et de clôture, nager) ou Intuit (basket-ball), aucun autre sponsor ne peut mettre son nom sur l’arène.
Ce nouvel arrangement est le LA Memorial Coliseum, Rose Bowl et Dodger Stadium, certains des lieux les plus emblématiques d’une ville qui a accueilli les Jeux olympiques en 1932 et 1984. Les organisateurs ont déclaré que les règles du CIO interdisent la publicité sur le terrain de jeu s’appliqueront toujours.
L’accord s’ajoute à une liste croissante d’hébergement poussé pour Los Angeles, qui est une fois de plus sur le point de remodeler la marque olympique, comme elle l’a fait en 1984.
En 2017, la ville soumissionnait pour les Jeux olympiques de 2024 contre Paris, mais a accepté d’accueillir à la place les Jeux de 2028. Cela faisait partie d’un processus d’offre alors inconnu qui a sauvé le CIO de la réalité que les villes devenaient réticentes à absorber le coût et les efforts pour soumissionner et accueillir les jeux d’été.
Les observateurs olympiques ont vu le retour du softball et du baseball pour 2028, ainsi que l’introduction du football drapeau (avec l’aide de la NFL) comme des changements que seul Los Angeles aurait pu retirer.
LA apportera également un changement de planification majeur pour les Jeux olympiques, se déplaçant d’athlétisme à la semaine d’ouverture des Jeux et de la natation jusqu’à la fin.
Wasserman a déclaré que la position du comité d’organisation en tant qu’entité privée joue un rôle majeur dans sa relation avec le CIO.
“Nous passons le temps, nous faisons le travail, nous faisons l’argument et nous ne nous contentions pas d’un” non “parce que nous n’avons pas ce luxe”, a-t-il déclaré.
