Écoutez cet article
Environ 5 minutes
La version audio de cet article est générée par synthèse vocale, une technologie basée sur l’intelligence artificielle.
Matthew McConaughey et Michael Caine ont signé un accord avec la société d’IA ElevenLabs, devenant ainsi les dernières stars à accorder une licence pour leurs voix pour les loisirs numériques.
Fondée en 2022, la startup audio AI permet aux marques d’obtenir sous licence les voix de célébrités et de personnages historiques pour les utiliser dans du contenu et des publicités. McConaughey, qui est investisseur depuis 2022, a déclaré dans un communiqué qu’il autoriserait l’entreprise à traduire sa newsletter, Lyrics of Livin’, en espagnol en utilisant sa voix.
Caine, quant à lui, a obtenu une licence pour sa voix via Iconic Marketplace de la société et pour une utilisation sur son application de conversion texte-audio ElevenReader.
« Il ne s’agit pas de remplacer les voix ; il s’agit de les amplifier, d’ouvrir les portes à de nouveaux conteurs partout dans le monde », a déclaré Caine dans un communiqué. “J’ai passé ma vie à raconter des histoires. ElevenLabs aidera la prochaine génération à raconter la leur.”
La compagnie propose déjà une série d’autres artistes synthétiques, soit en collaborant avec des acteurs vivants, soit en reproduisant leurs voix à travers des enregistrements audio historiques et d’archives. Certaines de ces voix incluent Liza Minnelli, Art Garfunkel, Maya Angelou, Mark Twain, Thomas Edison et J. Robert Oppenheimer.
Mela Pietropaolo, collaboratrice de CBC Kids News, explore l’histoire du théâtre depuis ses origines dans la Grèce antique jusqu’à l’introduction de l’intelligence artificielle.
La plateforme se présente comme une « approche axée sur l’interprète réclamée par l’industrie du divertissement », en mettant l’accent sur « le respect, le consentement et l’authenticité créative ». Cela s’accompagne d’un schisme dans l’industrie du divertissement entre les individus dénonçant l’incursion des outils d’IA générative et les studios et entreprises qui les adoptent.
De plus en plus de grands noms capitulent face à la technologie qualifiée de force de changement inévitable. Après qu’OpenAI ait publié son modèle d’IA texte-vidéo Sora 2 en octobre – aux côtés de son application vidéo d’IA Sora – une multitude de plaintes concernant la désinformation et les problèmes de confidentialité se sont accumulées sur tout, des deepfakes de célébrités à la « psychose de l’IA » induite.
Alors que le groupe de défense des consommateurs Public Citizen a envoyé une lettre ouverte à OpenAI Se plaignant de violations de la vie privée et de l’atteinte à la confiance du public dans le contenu en ligne, la société a largement répondu aux inquiétudes des célébrités et d’Hollywood.
Syndicats et studios
Le syndicat par intérim a déjà exprimé sa méfiance quant à la possibilité que l’IA générative nuise à la capacité des artistes interprètes ou exécutants à trouver du travail dans l’industrie.
Après signer un contrat reconnaissant « l’importance de la performance humaine dans le cinéma » qui demandait aux studios et au syndicat d’agir de « bonne foi » les uns envers les autres dans les négociations, ils ont été rejoints par d’autres syndicats actifs à travers le monde pour protester contre la création de « interprète synthétique » Tilly Norwood.
« SAG-AFTRA estime que la créativité est et doit rester centrée sur l’humain », ont-ils déclaré. dans une déclaration. “Le syndicat s’oppose au remplacement des artistes humains par des synthétiques.”
Mais cela n’a pas empêché les géants du divertissement d’investir dans l’IA. Netflix a déclaré que c’était “all in” sur l’exploitation des outils d’IA générative pour améliorer les recommandations, les publicités commerciales et les films et programmes télévisés.
Et le PDG de Warner Music Group, Robert Kyncl, a récemment déclaré aux analystes que l’IA devrait être exploitée comme un outil puissant et outil bénéfique pour l’industrie musicalemalgré la musique générée par l’IA et les musiciens qui ont réduit leurs ventes actuelles.
Et ce, même si les artistes qui ont accepté de travailler avec des sociétés d’IA ont exprimé des réserves quant aux résultats. S’adressant au New York Timesa déclaré l’acteur Scott Jacqmein après avoir vendu son portrait à TikTok, il s’est retrouvé à vendre de tout, des devis d’assurance à une application de casse-tête – pour laquelle il n’avait depuis été indemnisé pour aucune.
Même si tout cela était conforme aux termes de l’accord qu’il a signé, il a fait écho aux regrets et aux préoccupations précédemment exprimés par de nombreux des acteurs « horrifiés » qui ont conclu des accords similaires.
Même si ces acteurs recevaient souvent des salaires relativement modestes, ils pouvaient se retrouver coincés dans des accords irrévocables et indéfinis dans lesquels leurs portraits faisaient partie de campagnes publicitaires de plusieurs millions de dollars – faisant la promotion de tout, des produits de mauvais goût. à approuver la propagande et les coups d’État militaires.
« L’IA est là pour rester »
Souvent, l’argument en faveur de l’utilisation de l’IA générative dans les industries du divertissement est le même : ses avantages sont trop importants et cela ne mène nulle part. Mois dernier, Mad Max réalisateur George Miller a défendu sa décision de participer à un festival de films sur l’IAaffirmant que « l’IA est sans doute l’outil qui évolue le plus de manière dynamique dans la création d’images en mouvement… L’IA est là pour rester et changer les choses. »
Et d’après le critique de jeux indépendant Rick Lane jeu vidéo critiqué Arc Raiderqualifiant son dialogue généré par l’IA de “une marque noire contre sa réputation”, a rétorqué Tim Sweeney, PDG d’Epic Games. Dans une série d’articles sur Xil a fait valoir que les innovations technologiques conduisent à de meilleurs jeux, ce qui conduit à davantage d’opportunités d’emploi.
Je pense qu’il existe une opportunité encore plus grande pour les voix et les doubleurs dans le jeu. Au lieu de jeux comportant quelques dizaines ou centaines de lignes de dialogues préenregistrés, que diriez-vous d’un dialogue infini, sensible au contexte et reflétant la personnalité, basé sur et réglé par des acteurs vocaux humains ?
Dans le même temps, il existe encore des sceptiques et des réfractaires. Selon Filaire, Forbes, Le gardien De plus, des signes avant-coureurs ont commencé à apparaître concernant une bulle d’investissement dans le domaine de l’IA – une bulle qui pourrait éclater, anéantissant des centaines de millions de dollars dans le monde.
Et d’autres artistes éminents ont parlé de leur haine pure et simple du contenu génératif de l’IA. Hayao Miyazaki, directeur du Studio Ghibli, a un jour qualifié de projet d’IA générative une « insulte à la vie elle-même » tandis que le célèbre cinéaste Werner Herzog a qualifié l’IA de « ennemi » de l’humanité.
Et parler à NPR, Frankenstein Le réalisateur Guillermo del Toro a déclaré qu’il n’était décidément pas intéressé à expérimenter l’IA générative dans ses films. «Je préfère mourir», dit-il.
