Walmart a annoncé lundi avoir dévoilé un nouveau logo, dans le cadre d’un « rafraîchissement complet de la marque ».
Le détaillant basé aux États-Unis s’est vanté dans un communiqué de presse que le nouveau look – son premier changement depuis 2008 – reflète son évolution. Dans son “centre de marque” en ligne, Walmart a applaudi sa palette de couleurs (bleu vrai et jaune étincelle), sa police (“everyday sans”) et le symbole “étincelle” de sa marque, qualifiant cette dernière de “balise qui guide les clients”.
Mais certaines personnes en ligne ont remarqué autre chose à propos du nouveau logo.
“Ça a l’air pareil”, a écrit quelqu’un sur X, l’une des nombreuses personnes partageant les mêmes sentiments.
“Je n’arrive pas à croire que quelqu’un ait été payé pour ça”, a posté une autre personne.
“Une refonte complète était attendue depuis longtemps, et même si certains peuvent être mal à l’aise avec ce changement radical, il était temps”, a plaisanté quelqu’un d’autre.
Walmart est le plus grand détaillant au monde, employant quelque 1,6 million de personnes aux États-Unis et environ 100 000 personnes au Canada.
Son fondateur, Sam Walton, a ouvert le premier magasin en 1962 à Rogers, Ark., et a lancé en même temps son premier logo : le mot WALMART en écriture bleue droite, selon le Walmart Museum.
Selon Business Insider, Walmart a déployé sept logos différents avant le plus récent. Cela inclut le déplacement du texte de WALMART vers WAL-MART puis vers WAL*MART et, enfin, Walmart, tel que nous le connaissons aujourd’hui : un mot, une minuscule, sans trait d’union ni étoile.
En 2008, la société a ajouté « l’étincelle » jaune, qui représente « l’étincelle d’inspiration » qui a conduit Walton à créer le premier magasin, selon le musée Walmart.
Dans son annonce, Walmart a déclaré que le mot-symbole mis à jour était “inspiré du chapeau de camionneur classique de Sam Walton”.
La mise à jour “démontre nos capacités évolutives et notre engagement de longue date à servir nos clients d’aujourd’hui et de demain”, a déclaré William White, vice-président principal et directeur du marketing de Walmart US dans le communiqué de presse de lundi.
« Des différences significatives »
Toutes les réactions au logo pas si nouveau n’ont pas été négatives. Certains sites Web de conception et de marketing, par exemple, l’ont qualifié de « lueur » bienvenue tout en soulignant qu’il ne serait pas logique que Walmart change radicalement son logo reconnaissable.
“Le logo lui-même est un exemple de simplicité réalisé avec brio”, écrit l’éditeur du site de design Creative Bloq.
“Alors qu’une partie d’Internet est perplexe face aux changements “subtiles”, la grande marque Walmart n’avait aucune raison de changer complètement son logo – et l’équipe de conception a fait un travail remarquable en accentuant les meilleures parties du design existant pour atteindre l’objectif. les objectifs de la marque.”
Les changements peuvent être difficiles à repérer pour “un œil non observateur”, écrit le site Internet de Fast Company, tout en expliquant que le mot Walmart a été redessiné, l’étincelle est séparée du texte et le bleu est plus brillant.
“Vous pouvez dire que c’est subtil, mais il existe des différences significatives”, aurait déclaré White dans l’article de Fast Company.
Et comme le note Forbes, Walmart “n’a pas acquis une valeur de plus de 735 milliards de dollars en jetant de l’argent”. Il y avait probablement une équipe professionnelle derrière la mise à jour, même si les changements semblent mineurs.
“De la continuité au maintien des tendances actuelles, il y aura de très bonnes raisons derrière le changement apparemment mineur du nouveau logo de Walmart.”
Pourtant, cela n’a pas empêché les internautes de s’amuser un peu.
“Est-ce une blague ?” a posté quelqu’un sur X.
“Beaucoup de gens détestent la refonte du logo Walmart, mais si vous avez déjà été une fille de troisième année, vous pouvez dire que le nouveau logo est complètement différent : l’ancien est un soleil et le nouveau est une fleur. “, a posté l’utilisateur X Kelley K.
Brittany MacLean et Shireen Ahmed de CBC Sports classent leurs logos préférés de la Northern Super League.
