Avec plus de huit millions d'abonnés payants, YouTube TV s'est hissé au quatrième rang des fournisseurs de télévision payante aux États-Unis, selon un rapport publié mardi par Business Insider.
Les numéros d'abonnement à YouTube TV – qui placent le service derrière Charter, Comcast et DirecTV – ont été révélés par le PDG Neal Mohan dans sa lettre annuelle à la communauté YouTube.
“Nous apportons tout ce que les téléspectateurs aiment sur YouTube dans l'expérience du salon”, a écrit Mohan. « Et cela inclut le sport. Nous venons de terminer notre première saison de NFL Sunday Ticket, et cela montre vraiment l’avenir de YouTube.
Landing NFL Sunday Ticket a été un facteur majeur dans la croissance des abonnements à YouTube TV, a affirmé Eric Sorensen, directeur du suivi vidéo en streaming chez Parks Associates, une société d'études de marché et de conseil spécialisée dans les produits technologiques grand public, à Dallas.
“L'expansion et le succès de YouTube TV peuvent être attribués à l'accord NFL Sunday Ticket de 2,5 milliards de dollars conclu avec la NFL”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Le contenu sportif attire les regards, et il n'y a pas de produit de divertissement sportif plus important que la NFL.”
Une fois la NFL lancée au troisième trimestre de cette année, les abonnements YouTube TV ont également fait de même. Les données de l'enquête de Parks Associates, a noté Sorensen, montrent une augmentation de 46 % du nombre d'abonnés au troisième trimestre 2023 par rapport à la même période en 2022.
La NFL change la donne pour YouTube TV
“Le contrat de YouTube TV avec la NFL a attiré un nombre important de téléspectateurs”, a ajouté Neil Chase, co-fondateur de Brimstone Pictures, une société de production cinématographique basée à Edmonton, en Alberta, au Canada.
“Cela a changé la donne pour YouTube TV”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Avoir une plate-forme comme la NFL ajoute de la légitimité au réseau et fournit une audience intégrée qu'il n'est pas nécessaire d'augmenter à partir de zéro.”
“Les gens sont déjà habitués à payer des prix élevés pour des événements sportifs de haute qualité, tels que l'UFC et la WWE, donc payer une plateforme qu'ils utilisent déjà pour regarder un produit qu'ils aiment déjà n'est pas exagéré.”
La diffusion d'événements sportifs en direct est un moyen utilisé par les services over-the-top (OTT) comme YouTube TV pour débaucher les abonnés des sociétés de câble et de satellite.
“Le sport est l'une des principales raisons de s'abonner aux émissions”, a expliqué Michael Pachter, directeur général de Wedbush Securities à Los Angeles.
“Le contenu en direct est la seule raison de payer pour le câble et le satellite, et à mesure que nous assistons à une migration du contenu en direct vers OTT, nous verrons des défections continues du câble et du satellite”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
“Cependant, personne ne fait un très bon travail pour capturer des sports pertinents ou d'autres contenus en direct, à l'exception de Fubo”, a-t-il ajouté. “Fubo est le seul véritable agrégateur, mais YouTube a le bilan nécessaire pour rivaliser.”
Atteindre un point idéal
La NFL n'est pas la seule raison du succès de YouTube TV.
“YouTube TV semblait atteindre le juste équilibre en termes de contenu et de prix”, a déclaré à TechNewsWorld Brett Sappington, analyste des médias et du divertissement chez Sappington Media, à Dallas.
Stefan Lederer, PDG et fondateur de Bitmovin, un fournisseur d'infrastructure de streaming vidéo à San Francisco, est du même avis. “Même si YouTube TV a connu quelques hausses de prix, il reste plus rentable que le satellite et le câble, et propose toujours plus de 100 chaînes en direct, des informations, de la télévision et des sports en direct en un seul endroit”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Il a ajouté que YouTube TV s'est concentré sur l'ajout de nouvelles fonctionnalités permettant à ses clients d'améliorer leur expérience de visionnage, telles que le multi-vue, qui améliore l'expérience de visionnage des amateurs de sport. “L'accent mis sur la fourniture d'un contenu de qualité et d'une expérience de visionnage supérieure est la raison pour laquelle YouTube TV connaît une énorme augmentation du nombre d'abonnés”, a-t-il déclaré.
Sappington a expliqué qu'avant d'étendre le bouquet de chaînes à sa portée actuelle, YouTube TV a commencé avec des chaînes locales sur la plupart des principaux marchés ainsi qu'un ensemble limité de chaînes câblées populaires. Cette approche a permis au service d'offrir un prix relativement bas et de constituer une base de clients. Au fil du temps, elle a pu affiner son offre, en ajoutant des chaînes sélectionnées et en augmentant les prix pour maximiser son attrait auprès des segments de consommateurs.
Un puissant avantage de marque
Sappington a ajouté que YouTube TV dispose d'une interface intuitive et facile à utiliser qui associe la vidéo linéaire à la demande (VOD) et les enregistrements – une proposition difficile que de nombreux services ont eu du mal à réaliser.
“Contrairement à l'expérience courante de la télévision par câble lors de son lancement, le service YouTube TV a redirigé les téléspectateurs vers une page d'accueil plutôt que vers un guide des chaînes, et les consommateurs ont adhéré au changement”, a-t-il déclaré. « Davantage de services offrent désormais la même expérience. »
La marque YouTube lui a également donné un avantage sur le marché, a-t-il poursuivi. Alors que d'autres distributeurs de plates-formes virtuelles multi-vidéo (vMVPD) tels que Fubo, Sling, Philo, Vidgo et d'autres ont dû développer leurs marques à partir de zéro, YouTube TV avait un avantage en termes de notoriété.
“Cet avantage de marque, ainsi que le nom de Google, ont également permis à YouTube TV de bénéficier d'un niveau de couverture médiatique lors de son lancement que d'autres services n'avaient pas”, a-t-il déclaré.
Un autre avantage cité par Sappington est la capacité de YouTube TV à offrir une bonne qualité et une large disponibilité sur les appareils Android et autres plates-formes de télévision intelligente. « Les câblodistributeurs concurrents n'étaient pas en mesure de revendiquer un avantage notable en matière de qualité », a-t-il souligné. « Les consommateurs ont pu trouver YouTube TV sur pratiquement tous les appareils de streaming qu'ils possédaient. L'accès n'était donc pas un problème.
Imiter les modèles de câble et de satellite
YouTube TV bénéficie également de la domination de Google dans la recherche sur Internet, a affirmé Rob Enderle, président et analyste principal du groupe Enderle, une société de services-conseils basée à Bend, Oregon. “Google a un énorme avantage lorsqu'il s'agit de promouvoir son propre contenu”. il a dit à TechNewsWorld.
En outre, il a noté que YouTube a compris assez rapidement comment monétiser le contenu et récompenser efficacement ses contributeurs les plus performants, tout en proposant un service qui pourrait faire un meilleur travail que la plupart des autres pour remplacer votre flux de télévision locale.
“En bref”, a-t-il déclaré, “YouTube avait un avantage unique et puissant par rapport à Google, et l'équipe YouTube a extrêmement bien fonctionné.”
Une grande partie du succès de YouTube TV réside dans l'imitation de ses concurrents du câble et du satellite en proposant des sports en direct et des chaînes groupées. Cela continuera probablement à l’avenir.
“Je pense que les acteurs de l'OTT devront imiter l'industrie du câble et du satellite et proposer des offres groupées avec des câbles premium – comme HBO ou Starz – pour répertorier Netflix comme chaîne, ajouter du contenu sportif pertinent et maintenir des prix bas s'ils veulent être compétitifs”, dit Pachter.
