HP et Qualcomm, comme une grande partie de l’industrie technologique, se retrouvent actuellement dans le marasme pour des raisons distinctes.
HP, un pilier du marché des PC et des imprimantes, a continué de s’adapter à l’évolution du paysage technologique. Avec la fin de l’apogée de l’augmentation des ventes de PC provoquée par Covid, le déclin – ou du moins la stabilisation – de l’informatique personnelle traditionnelle, la concurrence accrue et la lente transition de l’industrie vers des solutions innovantes et de nouveaux modèles d’utilisation ont entravé sa croissance.
Bien qu’intéressante, l’incursion de l’entreprise dans l’impression 3D et les services aux entreprises n’a pas encore rapporté de dividendes significatifs, laissant les actionnaires sceptiques. D’un autre côté, Qualcomm, leader des chipsets mobiles, est confronté à ses propres défis.
Le marché des smartphones s’est aplati et ses solutions en silicium basées sur ARM dans le domaine des ordinateurs portables n’ont pas encore suscité un attrait considérable auprès de nombreux utilisateurs. En effet, la maturation du marché des smartphones et la concurrence accrue des concurrents ont limité ses perspectives de croissance.
Les deux entreprises doivent s’adapter aux tendances technologiques en évolution rapide, telles que l’essor de la 5G et de l’Internet des objets (IoT), pour reprendre pied. L’innovation, la diversification et une gestion efficace des coûts seront cruciales pour leur résurgence dans l’industrie technologique.
Malgré ces défis, ni HP ni Qualcomm n’ont levé le pied sur l’accélérateur de l’innovation. Aussi tentant que cela puisse paraître du point de vue des économies d’exploitation, les dernières semaines ont été marquées par des annonces importantes qui soulignent la conviction collective de chaque entreprise que l’innovation est le meilleur moyen d’atténuer la lenteur et la léthargie du marché en général.
Le mantra de HP « Vivre mieux, travailler plus heureux et rêver plus grand »
L’annonce la plus intéressante faite récemment par HP n’a pas été l’introduction d’un ordinateur portable tout-en-un. Le plan 2024 de l’entreprise a été présenté lors de la conférence HP Imagine 2023, présentant plusieurs nouveaux projets et produits passionnants, dont certains sont déjà disponibles en prévente.
Le président et chef de la direction de HP, Enrique Lores, et plusieurs autres responsables de HP ont donné le coup d’envoi de l’événement. L’entreprise a dévoilé de nouveaux appareils et périphériques de création vidéo, des solutions de service client et des plans d’intégration de l’IA avec des ordinateurs portables et de bureau d’entreprise et grand public, offrant ainsi un aperçu des produits et de l’orientation stratégique de l’entreprise pour 2024.
Spectre Fold « facteur Wow »
Le public d’Imagine 2023 a pu découvrir les accessoires et équipements HP les plus récents ainsi que des informations sur les versions imminentes par Alex Cho, président des systèmes et solutions personnels.
Cho a présenté le HP Spectre Fold, doté d’un écran de 17 pouces et pouvant être utilisé comme tablette, ordinateur portable ou ordinateur de bureau. Alors que d’autres, notamment Lenovo, se sont lancés dans le secteur des ordinateurs portables à écran « pliable », le Spectre Fold a quelques atouts dans sa manche.
Avec son clavier discret et sa petite taille, il ressemble à première vue à un ordinateur portable 2-en-1 typique. Cependant, le clavier peut être retiré pour afficher l’autre moitié de l’écran principal, transformant ainsi l’appareil en un ordinateur de bureau tout-en-un de 17 pouces. Les précommandes pour le PC pliable Spectre sont en cours, avec un prix de départ de 4 999 $.
Le PC pliable HP Spectre en mode écran étendu (Crédit image : HP)
Envy Move PC portable tout-en-un
Cho a également dévoilé le HP Envy Move, un ordinateur tout-en-un trompeusement mobile. Il dispose d’un écran de 23,8 pouces, d’une poignée intégrée, d’une autonomie de 4 heures et d’une pochette de rangement à l’arrière pour le clavier pleine taille qui l’accompagne, qui dispose également d’un pavé tactile intégré.
Ordinateur tout-en-un HP Envy Move 23,8 pouces (Crédit images : HP)
Un processeur Intel Core i5 de 13e génération, jusqu’à 16 Go de RAM et jusqu’à 1 To de stockage seront utilisés comme éléments configurables de base du nouveau HP Envy Move.
Avec un prix de départ de 899 $, l’Envy Move est également désormais disponible en précommande.
HP cible les professionnels du contenu vidéo
Cho a ensuite présenté les produits les plus récents proposés par la division des périphériques de jeu de HP, HyperX.
L’entreprise a l’intention d’entrer sur le marché de la création de contenu vidéo avec la webcam Vision S et l’interface Audio Mixer, bien qu’elle soit surtout connue pour ses casques, souris et claviers.
Le capteur Sony Starvix IMX415 8MP du Vision S permet une résolution jusqu’à 4K à 30 images par seconde ou jusqu’à 60 images par seconde en HD 1080p. Il dispose également d’un cache de confidentialité magnétique et d’un corps en aluminium pour plus de durabilité et de protection contre les espions. Des streamers vidéo, des podcasteurs et d’autres producteurs de contenu établis ont été consultés sur la conception de l’interface HyperX Audio Mixer.
Outre son attrait pour les utilisateurs plus prosommateurs, les débutants souhaitant améliorer leur contenu vidéo peuvent également bénéficier de ces solutions.
Les utilisateurs peuvent créer des paramètres d’égalisation uniques pour divers appareils en plus de leur audio principal, car il peut se connecter à des microphones XLR ou USB et à une entrée audio 3,5 mm.
Poly Acquisition payant des dividendes
Cho a conclu sa présentation en discutant du travail de HP avec Poly pour développer des webcams, des casques et des haut-parleurs pour les conférences et la collaboration professionnelles.
Dave Shull, président de Workforce Solutions chez HP, a ensuite parlé de solutions de travail hybrides telles que le tout premier programme de revente d’appareils reconditionnés de HP et les outils de flux de travail assistés par l’IA qui peuvent tout faire, de la compilation de chaînes de code complexes et des calculs pour les scientifiques de données à la création. notes à puces de toutes les réunions de travail que vous pourriez manquer.
L’année prochaine, HP mettra sa nouvelle plate-forme logicielle révolutionnaire, HP AI Studio, à la disposition des scientifiques des données et d’autres professionnels de l’IA pour accélérer et faire évoluer le développement de modèles d’IA.
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HP a également dévoilé une nouvelle solution de station de travail IA qui facilite la création et la modification de modèles et de programmes d’IA personnels. Grâce à un partenariat avec Nvidia, HP affirme qu’elle sera la première entreprise à commercialiser des solutions de postes de travail d’entreprise dédiées utilisant la plate-forme logicielle Nvidia AI Enterprise dans les mois à venir.
Enfin, la gamme d’imprimantes d’entreprise la plus récente de HP, y compris la HP SitePrint, a été dévoilée par Tuan Tran, président des solutions d’image et d’impression, alors qu’il clôturait la conférence Imagine 2023. Une imprimante de construction robotisée améliorant la productivité, appelée SitePrint, est destinée à peindre des plans de construction sur site de manière rapide et précise, minimisant ainsi les risques d’erreurs ou de retards.
L’entreprise a collaboré avec Leica Geosystems, Topcon et Trimble pour que le robot SitePrint soit compatible avec les outils d’enquête et les systèmes de navigation actuels. Tran a précisé que SitePrint serait d’abord mis en vente en Allemagne, en Autriche et en Suisse le 1er novembre. Cependant, aucune date de sortie ni prix de lancement pour les États-Unis n’ont été donnés.
Qualcomm prépare ses solutions en silicium AR/VR/MR
Alors qu’une grande partie des discussions de l’industrie depuis juin de cette année s’est concentrée sur la révélation par Apple de sa solution Vision Pro, Qualcomm voit clairement une opportunité pour les clients en dehors de l’écosystème Apple, et le fabricant de puces souhaite profiter du parapluie de prix qui sera créé lorsque Vision Pro sera disponible.
Récemment, Qualcomm a dévoilé ses dernières solutions d’ingrédients AR/VR/MR. La société espère fournir aux fabricants une plate-forme étendue et puissante pour développer des solutions comparables à la lumière de l’émergence imminente de nouvelles plates-formes AR/VR, ce qui a été validé par l’annonce du Vision Pro d’Apple.
De nouveaux produits de réalité mixte (MR) et de réalité virtuelle (VR) seront rendus possibles par le nouveau Snapdragon XR2 Gen 2 et l’AR Gen 1. Avec la dernière génération, Qualcomm se concentre sur la possibilité pour les OEM de créer des produits plus abordables et plus petits. et des appareils légers sans avoir besoin d’une grande batterie.
Les équipementiers auront une excellente opportunité d’expérimenter les nouvelles plates-formes sur ce marché, car un segment considérable d’utilisateurs sera découragé par le prix de 3 500 $ de Vision Pro.
À mon avis, le plus intrigant des deux est le processeur Qualcomm Snapdragon XR Gen 2. Avec des performances GPU 2,5 fois supérieures à celles de son prédécesseur, il permet d’utiliser des appareils de réalité mixte et de réalité virtuelle. Prenant en charge jusqu’à 10 caméras et capteurs et bénéficiant d’une amélioration 8x des performances de l’IA pour les tâches de gestion, il intègre également le dernier FAI Spectra et peut accueillir deux écrans 3K.
Plus important encore, ces attributs en font un concurrent incontournable de l’Apple Vision Pro.
La plate-forme Qualcomm Snapdragon AR1 Gen 1 est conçue pour alimenter de fines lunettes intelligentes de réalité mixte. De plus, il permet d’effectuer des recherches visuelles et une traduction en temps réel, ainsi que l’enregistrement direct et la diffusion en direct depuis les lunettes.
Il est intéressant de noter que Meta a contribué au développement des deux systèmes, qui apparaîtront bientôt dans les produits Meta récemment annoncés.
Par exemple, la plate-forme Qualcomm Snapdragon XR2 Gen 2 alimentera le prochain Meta Quest 3. Les nouvelles lunettes Ray-Ban Meta Smart utiliseront la plate-forme Qualcomm Snapdragon AR1.
D’ici 2024, d’autres constructeurs OEM devraient utiliser cette plateforme pour créer leurs propres appareils.
Réflexions finales sur les stratégies à long terme
Il ne faut pas s’attendre à ce que ces solutions dynamisent complètement ou immédiatement les activités en ralentissement auxquelles participent HP et Qualcomm, telles que les catégories PC et smartphones.
Ces solutions doivent être considérées comme stratégiques car elles préparent le terrain pour une croissance à long terme une fois que la vitalité globale reviendra sur les marchés technologiques généraux.
Par exemple, le HP Spectre Fold incarne l’ADN d’innovation de HP en repoussant les limites de la conception d’ordinateurs portables et en démontrant l’engagement de HP à redéfinir l’expérience utilisateur. Son écran OLED flexible et pliable passe facilement du mode ordinateur portable au mode tablette, offrant polyvalence et commodité.
Cette rupture audacieuse par rapport à la conception conventionnelle des ordinateurs portables souligne la volonté de HP d’adopter les technologies émergentes, en proposant des solutions novatrices qui répondent aux besoins changeants des consommateurs.
Le Spectre Fold démontre l’engagement de HP à repousser de nouvelles frontières et à créer des produits qui inspirent et étonnent les utilisateurs.
Ma récente interview avec Stacy Wolff, responsable mondiale de la conception et du développement durable chez HP, donne un aperçu de ce que l’entreprise espère réaliser avec les nouveaux produits annoncés lors de l’événement Imagine 2023 :
De même, la plate-forme Qualcomm XR2 Gen 2 représente un gros problème pour les marchés MR et VR, car elle est sur le point de rendre ces technologies plus attrayantes pour les utilisateurs grand public, ce qui n’est pas encore arrivé.
Sa puissance de traitement avancée, ses capacités graphiques améliorées et son intégration améliorée de l’IA permettent des expériences plus immersives et plus réalistes, tandis que sa consommation d’énergie réduite et sa meilleure efficacité thermique se traduisent par un port confortable et plus durable.
De plus, la prise en charge de la connectivité 5G – où Qualcomm est le leader du marché – garantit un streaming de contenu fluide et de haute qualité. L’innovation de Qualcomm prépare le terrain pour que les solutions AR et VR deviennent plus accessibles et captivantes pour un public plus large, préfigurant une nouvelle ère d’adoption grand public.
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HP et Qualcomm ont du pain sur la planche concernant ces annonces mises en avant. Par exemple, HP Spectre Fold a le potentiel de mettre en œuvre de nouveaux modèles d’utilisation attrayants, et les relations solides entre l’entreprise et Microsoft contribueront à éduquer le marché.
Cependant, étant donné que de nombreux constructeurs de PC proposeront à terme des types de produits comparables, le risque de « balkanisation » du modèle d’utilisation dans Windows peut dérouter les utilisateurs et entraver la traction.
Quant à Qualcomm, le risque le plus important dans le domaine AR/VR est que la communauté des développeurs ne se montre pas à la hauteur avec de nouvelles applications convaincantes qui ont toujours été une force pour Apple dans le domaine des smartphones et des tablettes.
Le jeu de Qualcomm impliquera sans aucun doute des sociétés comme Google. Néanmoins, il faudra à un ou deux constructeurs OEM importants (peut-être Samsung) ayant un poids industriel important pour inciter les développeurs à proposer des applications convaincantes exploitant la puissance du silicium de Qualcomm.
Bien que HP et Qualcomm ne puissent pas faire grand-chose pour atténuer le malaise macroéconomique plus large dans lequel se trouve l’espace technologique mondial, les deux sociétés investissent dans l’avenir et préparent le terrain pour un redressement général du marché qui rapportera des dividendes au cours des 12 à 24 prochains mois. .
HP et Qualcomm jouent le long jeu, mais félicitations aux deux sociétés pour ne pas avoir joué la sécurité.
