Le magazine du dimanche22h54Depuis 100 ans, cette opération Mickey Mouse a prospéré. Disney est-il en train de perdre sa magie ?
Vous pourriez décrire Marlene Morris comme une condamnée à perpétuité de Disney.
Enfant, elle a grandi en regardant des films Disney le week-end et en écoutant son père lire les livres d'histoires Disney's Bedtime le soir. Elle a visité Disney World pour la première fois à Orlando, en Floride, en 1986 ; maintenant, elle rend régulièrement visite à sa propre famille et dit que chaque fois a été magique à sa manière.
“Voir mes enfants apprécier les films et les personnages de Disney me rappelle les souvenirs de mon enfance”, a déclaré Morris, originaire de Ridgetown, en Ontario. “C'est en effet une boucle bouclée – et cela n'a pas de prix”,
Morris est l'un des nombreux fans dévoués de Disney au Canada et dans le monde. Mais alors que le conglomérat multinational du divertissement fête ses 100 ans depuis sa création, certains disent que l'entreprise est confrontée à un avenir incertain.
“La marque Disney se trouve dans une situation plus précaire qu'elle ne l'a jamais été, du moins de mémoire, peut-être jamais”, a déclaré Brooks Barnes, journaliste hollywoodien du New York Times.
Les défis auxquels La Maison de la souris est confrontée incluent la baisse des revenus des nouveaux films, un paysage médiatique en évolution qui s'appuie sur le streaming à domicile et des escarmouches idéologiques qui menacent de ternir sa réputation de film familial et politiquement neutre.
Le dernier film d'animation de Disney Souhait – en soi une commémoration des 100 ans de la société – a échoué au box-office lors de sa sortie en novembre, débutant à la troisième place, selon le magazine Variety.
Cela fait suite à une série de versions sous-performantes en 2023, notamment Les Merveilles, également sorti en novembre et en juin Indiana Jones et le cadran du destin.
En revanche, Le film Super Mario Bros., sorti en avril, a été l'un des films les plus rentables de 2023, relançant les débats sur la question de savoir si la mascotte de Nintendo est plus reconnaissable par les enfants d'aujourd'hui que Mickey Mouse.
“Disney a du mal, pour être honnête”, a déclaré Barnes. “Il est difficile de déterminer où va l'avenir du divertissement, comment combler le fossé entre l'ère de la télévision par câble et celle du streaming.”
Cependant, Barnes note que les discussions sur l'entreprise négligent souvent un autre pilier clé de ses participations : les parcs à thème, qui continuent de rapporter à l'entreprise des dizaines de milliards de dollars chaque année.
“Quand tu es un petit enfant et que tu vas à Disneyland, ça te fait sauter les pignons du cerveau”, a-t-il déclaré.
“Cela a pour effet de créer cette machine générationnelle, où les enfants qui nous rendaient visite dans les années 50 ramenaient leurs familles quand ils étaient grands… et cela continue.”
Batailles idéologiques
La plus grande attraction de Disney – Disney World à Orlando – a également été le théâtre d'un champ de bataille idéologique ces dernières années, principalement avec le gouverneur de Floride et candidat à la présidence, Ron DeSantis.
En 2022, Disney s'est prononcé contre le projet de loi du gouverneur sur l'éducation, familièrement connu sous le nom de projet de loi « Don't Say Gay ». Depuis lors, les deux parties se livrent une lutte de pouvoir public pour le contrôle de Disney World et du district semi-autonome qui lui a été accordé par l'État il y a plus de 50 ans.
Barnes a déclaré que les questions LGBT, comme tout sujet culturel susceptible d'être pris en compte dans ses films ou autres œuvres créatives, font l'objet de recherches approfondies et de tests ciblés. Aujourd'hui, le public plus jeune, dit-il, ne considère pas la présence d'un couple de même sexe dans un film comme controversée.
Des films et des émissions en streaming récents ont présenté des personnages LGBT, mais peu ont présenté des personnages principaux ou des intrigues gays.
Mais ce changement mineur ne convient toujours pas aux conservateurs politiques, qui considèrent généralement Disney comme un refuge pour les valeurs traditionnelles.
“Aux États-Unis en particulier, vous savez, beaucoup de conservateurs ont dit : 'Attendez, ce n'est pas le Disney que j'ai connu.' Ils se sentent trahis”, a déclaré Barnes. “Et Disney a dit : 'Eh bien, vous savez, c'est comme ça que ça va se passer. Désolé, vous n'aimez pas ça.'”
REGARDER | Ron DeSantis vise Disney en avril 2023 :
Le gouverneur républicain de Floride, Ron DeSantis, a pris une nouvelle décision contre l'une des plus grandes entreprises de son État, Walt Disney World, alors qu'il fait des escales de campagne aux États-Unis avant sa campagne prévue à la présidence.
Henry Giroux, professeur canadien renommé, critique culturel et auteur de La souris qui rugissaita déclaré que Disney était “très tendance à s'adapter aux formations politiques sociales changeantes”, mais a averti que cela devrait être considéré dans l'intérêt de ses propres profits plutôt que de devenir une norme de justice sociale.
“En fin de compte, c'est une machine commerciale”, a-t-il déclaré. “En fin de compte, le message ultime est 'Achetez'. Le message ultime est celui de la marchandisation.”
Crise d'identité
En effet, il est devenu plus difficile de s'engager dans la culture pop dominante sans tomber sur quelque chose appartenant ou coproduit par Disney.
La Walt Disney Company compte parmi ses filiales Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, ESPN, Hulu et 20th Century Studios.
En conséquence, la marque Disney – telle qu'elle est comprise par les consommateurs ou les fans – est en train d'être diluée, explique Barry Levitt, un écrivain indépendant basé à Londres.
“Il y a vingt ans, vous demandiez à quelqu'un ce qui faisait la renommée de Disney, par exemple les films d'animation ou les parcs à thème, qui sont basés sur les films d'animation”, a déclaré Levitt.
“Maintenant, vous savez, ce sont des bandes dessinées. C'est de la science-fiction. C'est Marvel, c'est Guerres des étoiles,” il a dit.
“C'est tout. Et tout n'est pas vraiment une identité.”
Mike Minotti, rédacteur en chef du site de jeux vidéo GamesBeat et co-animateur d'un podcast Disney des années 90, a déclaré que les préoccupations concernant l'identité de la marque passaient probablement au second plan par rapport aux demandes des investisseurs pour davantage de sources de revenus.
“Peut-être qu'ESPN n'a pas vraiment de sens avec la vision globale de Disney, mais ESPN rapporte telle ou telle somme d'argent chaque année. Vous ne pouvez pas simplement jeter cela par les fenêtres”, a-t-il déclaré.
Lors du DealBook Summit du New York Times, le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré que « nous devons être plus réalistes » quant à ce à quoi ressemble un film à succès à une époque dominée par le streaming. selon The Verge.
Levitt a déclaré que les sorties récentes de Disney n'avaient pas bénéficié de beaucoup de marketing pour leurs sorties en salles, en faveur d'un retour rapide sur Disney+.
“On s'attend désormais à ce que si vous ne voyez pas un film Disney en salles dans quelques semaines, il soit disponible gratuitement sur Disney+. Alors pourquoi aller au cinéma et dépenser ?” il a dit.
“La plupart des gens ne savent même pas Monde étrange existe, ce que je trouve dommage.”
Et pourtant, la magie perdure
Malgré les multiples défis auxquels la société Walt Disney est actuellement confrontée, les experts ne s'attendent pas à voir le Magic Kingdom s'effondrer en un empire déchu.
La reconnaissance publique de la marque et de ses personnages reste plus forte que jamais, a déclaré Levitt – et les effets durables des films de Walt Disney dès 1937 Blanche Neige et les Sept Nains se ressent encore aujourd’hui.
“Ce que cela a fait pour l'animation en tant que forme d'art ne peut être nié”, a-t-il déclaré.
Son catalogue débordant d’œuvres durables fait qu’il est difficile pour des fans comme Minotti de tourner complètement le dos à la marque.
“C'est un peu difficile d'imaginer que je descende du train à ce moment-là, n'est-ce pas ? J'ai sauté dessus quand j'étais enfant, et ça va assez vite maintenant”, a-t-il déclaré.
“Je ne peux pas imaginer aller à Walt Disney World et en sortir en pensant que j'en ai fini avec ça. Il va falloir qu'il y ait encore bien d'autres problèmes avant que cela n'arrive.”
De même, Marlene Morris estime que la magie n’a pas encore fait son chemin.
“J'espère sincèrement que mes propres enfants continueront à transmettre l'amour de Disney à la prochaine génération”, a-t-elle déclaré.
“Peut-être que je serai là en tant que grand-mère un jour, mais pas avant quelques années.”
